如何架設SEO電商網站?從5層面輕鬆建立高品質網站-允騰網路行銷

建立高品質SEO電商網站-如何架設SEO電商網站

如何架設SEO電商網站？一個好的電商網站不僅擁有流暢的使用體驗，也要有適合的SEO策略，提高網站在搜尋頁的排名。點進文章的你，想必了解架設SEO電商網站的重要性，接著就讓我們直接進入正題，允騰網路行銷將從5個層面教你架設SEO電商網站，第一次規劃網站SEO也能輕鬆上手！

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如何架設SEO電商網站？從5個層面手把手教你做

做好一個SEO電商網站，需要著手進行SEO策略與網頁設計，動線流暢明確、畫面吸睛的網頁設計，能讓使用者在操作時產生好感；SEO策略則是我們跟Google大神「雙向」溝通的內容，兩者性質不同，但目的都是增加品牌曝光度、增加線上與線下的營收。以下整理1張架構圖，說明如何架設SEO電商網站。

1.設定網域：選擇有助於提升排名的網域名稱

設定有助於提高SEO效益的網域-SEO電商網站架構

網域（Domain）就像網站的地址，有了網址，使用者才能搜尋到網站，對應網站的IP位址（Internet Protocol Address），比起輸入字元一長串的IP位址，使用者直接在網址列輸入網域，方便得多。那麼什麼網域有助於增加SEO成效？Google搜尋引擎最佳化專家Matt Cutts認為網址需要品牌差異化，因此建議網域名稱以「品牌+關鍵字」，簡短為主，像是精油品牌的官網網址與「essential oil（精油）」相關。

了解如何架設SEO電商網站的網域後，想必您很在意「網站是否有一定程度的曝光？能不能接觸更多使用者？」這時可透過【Google Search Console】這項工具，了解自己的網域是否能被搜尋引擎訪問，步驟如下：

Step1.前往【Google Search Console】。
Step2.於左上角搜尋欄位搜尋欲查詢的網站名稱。
Step3.點選左側欄的「網址審查」，於上方輸入網址（可以是網站的首頁、產品頁、關於我們的頁面等）。
Step4.等待幾秒後，【Google Search Console】就會列出網址審查的結果，說明如下：

(1)「網址在Google服務中」

代表網站已被搜尋引擎收錄，使用者搜尋符合該網站的關鍵字，網站就會出現在搜尋結果頁面。像是搜尋「手機維修推薦」，OO手機維修中心就會出現在搜尋結果頁中，只是排名前後的差別。

(2)「網址不在Google服務中」

代表網站未被搜尋引擎收錄，不會呈現在搜尋結果頁面中，可點選下方的「要求建立索引」，請搜尋引擎爬蟲爬取該網頁內容，並根據架構建立目錄，內容層次越完整，索引成功的機率越高。

2.產出內容：根據關鍵字層次安排內容撰寫

根據關鍵字層次新增內容-如何架設SEO電商網站

下表為常見的SEO電商網站架構，接下來我們以烘焙坊為例，說明SEO電商網站基礎架構怎麼規劃。

SEO電商網站基礎架構-OO麵包店
第1層	官網首頁
第2層	關於我們	優惠訊息	產品介紹	講座文章	聯絡我們	會員中心	購物車
第3層	歷史沿革	OO節限定	麵包類	麵包怎麼保存？	門市據點	優惠券	最愛商品
	品牌精神	活動快訊	蛋糕類	蔥麵包要冰嗎？	社群媒體	基本資料	結帳頁面
	創辦人介紹	新品上市	手作餅乾類	歐式麵包有哪些？	線上客服	訂單查詢	-
	服務特色	-	布丁類	-	-	-	-

最上層為官網首頁，第2層為關於我們、優惠訊息、產品介紹、講座文章、聯絡我們、會員中心、購物車等，第2層的各個項目根據需求可再往下細分，像是「關於我們」下方可加入歷史沿革、品牌精神、創辦人介紹等。當然每個行業、品牌的產品服務都不同，建議由經驗豐富的網路行銷公司策劃SEO電商網站架構。

其中，講座文章可搜尋麵包店目標對象（Target Audience，TA）會好奇的問題，撰寫相對應的內容。內容可按照長尾關鍵字層次撰寫，並定期更新網站上的內容，SEO關鍵字策略就像金字塔，最底層是長尾關鍵字，最頂端是熱門關鍵字，以這間烘焙坊為例，熱門關鍵字就是「麵包」、「蛋糕」、「手作餅乾」等，最終目的是讓客人在官網下單。但熱門關鍵字通常競爭者也多，想想看，全台多少間有做網路行銷的烘焙坊，也在搶麵包這個關鍵字呢？若沒有長尾關鍵字作為基底，通常花了許多行銷成本，SEO成效也不見得有起色。因此建議先以長尾關鍵字文章優先撰寫，也就是搜尋意圖明確、詳細的關鍵字，再提升網站的熱門關鍵字在搜尋結果中的排名。例如：「麵包怎麼保存」、「長輩適合吃什麼種類的麵包」屬於長尾關鍵字，雖然使用者不一定會在這間麵包店購買產品，但透過這些知識型文章，可增加使用者對網站的信任度，若往後有購買的需求，就有較高的機率在網站下單。

延伸閱讀：什麼是關鍵字？一起探索10大關鍵字類型。

SEO電商網站架構少不了麵包屑

麵包屑是什麼？理想的SEO電商網站架構，通常在頁面上方會有麵包屑，以博客來為例，產品介紹頁的左上角可看到「中文電子書」>「商業理財」>「投資理財」>「商品介紹」，這一串就是麵包屑（Breadcrumbs）。在中文電子書、商業理財、投資理財等項目分別置入超連結，使用者按了就能前往其他頁面，像是點擊「商業理財」後，頁面就會導向集合了所有商業理財主題書籍的頁面（又稱為列表頁），總結來看，麵包屑的設置有以下好處：

對使用者友善：麵包屑產生導航的作用，幫助使用者了解自己目前在哪一頁，如果對該商品不滿意，可按上一層返回集中所有同類型商品的列表頁，挑選其他商品，可降低使用者跳出網站的機率。
指引搜尋引擎爬蟲：麵包屑能幫助搜尋引擎爬蟲掌握網站的架構、索引與層級，如果爬蟲在網站「迷路」，就不會繼續爬取網站內容，因而影響網站的速度與排名。

3.產品(服務)名稱設定：按照使用者會搜尋的字詞設定名稱

如何架設SEO電商網站？在上架產品內容前需留意：許多品牌自己有一套內部的溝通方式、專業術語，或是推出新穎、鮮為人知的產品（服務），但用在SEO電商網站架構上，就不那麼適合。網路行銷會根據最多人使用的字詞規劃SEO策略，這也是為什麼，我們在官網按照長尾關鍵字撰寫內容前，會參考Google搜尋結果頁面下方的「相關搜尋」，或將搜尋欄後面自動生成的字串作為參考，Google會按照搜尋量高低排列建議的關鍵字，越上面、越靠前面的關鍵字，搜尋量越高，長尾價值也更高。

4.增加互動：新增留言功能或加入社群平台連結

在SEO網站上增加互動-SEO電商網站架構

跟Facebook粉絲專頁、Instagram、LINE@等平台相比，建造SEO電商網站就等於是擁有自己的地，不用再受制於地主，且能集中資源，提高SEO電商網站的排名。然而不代表品牌就不用經營社群軟體，建議的作法如下：

同步外連：定期將官網產出的內容同步外連到品牌的官方粉絲專頁，讓粉絲透過連結進入官網，達到流量導入的成效。
置入平台連結：在官網「聯絡我們」頁面置入社群平台連結，或將資訊固定在網站下方的Footer（允騰網路行銷官網就是採用這種方法），使用者不論在哪一個頁面，往下拉就能看到社群平台的連結。
加入留言與評論：搜尋引擎優化也非常看重社群互動這一塊，若使用者從官網分享文章，或在文章下方加入評論的功能，這些人性化的設計都會給SEO加不少分。

5.會員系統：入會門檻低，系統功能多樣化

會員系統-SEO電商網站架構

如何架設SEO電商網站？對SEO電商網站架構而言，會員系統中的查看訂單、購物車、追蹤中的商品、基本資料、配送地址等都十分重要，使用者在官網下訂單後，會相當在意貨品的配送進度，因此多樣化的會員系統能增加使用者的信任感，忠於人性的設計正是搜尋引擎相當注重的。另外也要留意，若入會資格門檻設定太高、設定步驟過於繁複，容易使使用者加入會員的意願降低，如今的網購時代，會員數量可說是品牌的資本，值得好好進行客戶關係管理（Customer Relationship Management）。

Q：為什麼要進行客戶關係管理？

A：客戶關係管理（CRM）全名為Customer Relationship Management，在網路上招攬新客通常要花比留住舊客更多的成本，像是在網路上發送廣告或再行銷廣告，等了1個禮拜終於有3個人在貼文下方留言，這時您得請客服進行回覆，花了人力成本之後，對方也不一定會下單購買。一般來說，留言詢問者人數越多，下單購買的機率也越高，但這代表需要花更多時間、金錢與人力成本，因此與其花大把鈔票招攬新顧客，不如好好經營、維護品牌與舊顧客的關係，畢竟這群顧客已經體驗過你的產品或服務，對品牌已經有一定的信任度與忠誠度，因此不斷優化SEO電商網站架構與內容，使舊雨新知口耳相傳，就能為品牌建立好口碑、提高行銷成效。

SEO電商網站架構這樣做！3重點教你第一次規劃網站SEO就上手

SEO電商網站架構3重點-SEO電商網站架構

做好SEO電商網站架構，你需要一個加入品牌與關鍵字的網域、定期更新內容，上架產品時需要用使用者好懂的名稱，設定能增加互動的功能，並經營與客戶的關係，你會發現，越為使用者著想，SEO電商網站架構就會越理想！看完以上如何架設SEO電商網站的5大重點後，相信你已經有大方向，那麼實際著手建置SEO網站前，還有哪些細節要注意呢？讓允騰網路行銷一一為你說明。

1.使用介面：動線明確清楚，排版一致

SEO電商網站架構就像一件店面的動線一樣，就像上段所述，SEO電商網站有知識型文章、有眾多的產品（服務），也有會員系統、留言評論等功能，因此SEO電商網站量體相當龐大、頁面數量也很多，在這些情況下，頁面的圖文區塊大小需要保持一致，以免每一頁的大小不一造成跑版，或是購物車的位置在這頁位於右上角，下一頁卻位於左上角，造成購物動線不明確，這樣讓使用者感到混亂是大忌。像是固定在頁面最上方的Banner（首頁橫幅），最好每次上傳的Banner長寬相同，並記得Tiny，在不過度影響畫質的前提下，壓縮圖片大小，避免網站載入圖片的速度增加，導致網站loading提高，這對於SEO明顯是不利的。（點我了解好用的圖片Tiny工具）

延伸閱讀：圖片怎麼做SEO？掌握5個優化技巧，輕鬆提升圖片搜尋排名！

2.結帳流程：串接物流與金流，打造更直覺且便利的購物體驗

如何架設SEO電商網站？就像上段說明，購物型的電商網站少不了物流與金流的串接程序，以下整理1張表，說明官網的購物流程帶大家了解。

SEO電商網站消費流程
過程	選購商品	下單結帳／建立訂單	選擇「付款」方式	選擇「配送」方式	訂單完成	查看訂單進度
SEO電商網站位置	網站的商品介紹頁，或在商品列表頁直接將商品加入購物車（或按「直接結帳」）	購物車的結帳頁面				會員中心的「訂單查詢」功能
常見方式	-	-	信用卡、超商代碼繳費、超商條碼繳費、ATM、貨到付款、臨櫃繳款等	店到店、宅配到府、超商取貨等	-	-

《直覺行銷》是從使用者的「非意識層面」出發，直覺行銷套用在SEO電商網站架構，就是讓整個閱覽及消費流程都變得「流暢、自然、人性化」，像是在吃飯的時候，賓客能盡情沉浸在美味的佳餚中，卻發現菜餚中有蛋殼、魚刺......這時就會瞬間清醒、宛如從天堂回到人間，賓客也會失去好感。因此如何架設SEO電商網站？最重要的是－降低會讓使用者降低信任感的事情，以下舉例：

盡量不要出現錯字：不論是文章或產品內容，都能反映出品牌的專業形象，錯字容易降低客人對品牌的信任感。
購物流程流暢：或在頁面上方出現麵包屑或進度條，讓使用者了解自己目前在哪一個頁面，
購物流程操作簡單：即便使用者臨時要調整商品規格或數量，也可以直接在頁面以「下拉選項」的方式調整，不用跳離該頁面導致資料遺失。

3.監控成效：了解流量來源是否精準，適時調整網路行銷策略

呼應上段所說的，SEO電商網站的主力對象，其實是舊客戶，在紮實的客戶管理經營基礎上，再招攬新客。若有裝設【Google Analytics】（簡稱GA）的追蹤碼，不論是舊客新客，在SEO電商網站瀏覽、操作的每一個足跡，都會被GA忠實地記錄下來，並整理為各大數據，包含流量來源、客層年齡層、造訪SEO電商網站的頻率與回訪率等。SEO電商網站使用者可善用這些數據，進行SEO電商網站架構及內容上的調整，像是發現某一產品介紹頁的跳出率（Bounce Rate）很高，也就是使用者透過搜尋廣告、電子報，或查找關鍵字以「自然搜尋」的方式來到您的網站，卻從該產品頁直接離開網站，沒有進一步的閱讀其他頁面的意願，這時就能診斷該頁面是否存在以下狀況，並進行優化：

瀏覽動線不佳：網站架構缺乏層次，使用者無法從商品介紹頁找到上一層列表頁。
購物車圖示不明顯：購物車的位置經常改變，使用者無法直接將喜歡的商品加入購物車。
內容不夠充實：使用者找不到想知道的資訊，因而無法達成轉換（交易）。

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看完以上內容，你是否更了解如何架設SEO電商網站了呢？其實做好SEO電商網站的第一原則，就是人性化（Humanize），搜尋引擎的需求來自於人性，網站也是，使用者不想在網址列輸入落落長的IP搜尋網址，那就給他簡單易記的網域；使用者想看到有用的內容，那就給他們紮實專業的文章；使用者想要快速在網站購物，那就規劃出明確流暢的動線與架構；做好以下細節，搜尋引擎會偏向給這樣的SEO電商網站更好的排名。

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