新網域選擇正確的網域，行銷將無往不利

新的頂級域名將改變網路世界

網域名稱（Domain Name，域名），是網際網路非常重要的一項核心技術，用來代表電腦、網站等服務的所在位置。就像房屋的地址一樣，靠著域名我們才能順利到達想去的網站，存取所要的資料。以常見域名http://www.xxx.com最後面的「.com」稱為頂級域名，目前常見的通用頂級域名有「.com, .net, .org」等共22個，但在不久的將來，會暴增到1000個以上，有可能對網路世界帶來巨大的影響！

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全世界的域名是由「網際網路名稱與號碼指配組織（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，ICANN）」所負責管理，ICANN在去年發佈新政策，開放新的頂級域名供申請，到今年5/30截止日為止，共有1927件申請被提交。被提出申請的域名包含「.app, .inc, .home, .art, .blog」等熱門關鍵字。除了英文之外，也接受以多語化呈現的頂級域名像「.新闻, .时尚, .机构, .游戏, .网店,」等，將來也都可能會出現。這個改變會帶來什麼樣的影響呢？首先就是品牌保護的問題，因為開放的選擇多了，就有可能出現雷同的域名，例如「iphone.apple, ipad.tablet, camera.canon」等，企業花大筆行銷預算打響的名號，可能就會被他人拿去利用，然而若是要把所有相關的域名都註冊下來，可也得花上不少費用。

對SEO與網路行銷將有重大影響

再來就是搜尋引擎排序的問題，域名中若是有行業相關的關鍵字，在搜尋結果中容易有較高的排名，比如設計公司選擇.design，科技公司選擇.tech為頂級域名，都會對網路行銷有所幫助。以多語化呈現的域名雖然比較少人用，但是各國使用者搜尋時，畢竟還是以本國語言為輸入大宗，例如華人市場搜尋時大部分還是以中文居多，若企業擁有中文域名，從地域性及文字關連性而言，都會有較高的搜尋結果排名。在這一波新頂級域名申請中，台灣申請註冊的僅有4個「.政府, .taipei, .htc, .acer」，而大陸方面申請的數量眾多，例如「.公司, .商标, .娱乐, .手机, .新闻, .时尚, .机构, .游戏, .网址, .网店, .网站, .购物, .餐厅」等，可以看出兩岸對於新頂級域名的關注度相差甚多。這其中也隱藏了一個問題，因為對ICANN而言，簡體域名與繁體域名視為是相同的，也就是說有了簡體域名之後，就不能再申請繁體域名。

「繁體」與「简体」只允許一組

假設「.餐厅」這個簡體域名被大陸申請成功，那麼將來台灣的餐飲業者想使用繁體「.餐廳」作為頂級域名就不行，就只能用簡體了。這對台灣本地的商家而言當然是不利，然而除了政府及大企業之外，一般中小企業不太可能去申請一個頂級域名來管理，因此，如果政府不多申請幾個繁體域名的話，恐怕將來台灣中小企業是沒的用了。就目前網際網路的使用情況而言，大部分常見的域名還是舊的通用頂級域名如「.com, .net, .org」等，以及國家頂級域名如「.tw, .cn, .hk, .jp」等，不過當未來大量新頂級域名誕生之後，是否會稀釋舊域名的重要性？又或者培養出新的使用習慣？都還是未知數。新頂級域名的申請已在今年6月進入初始評估階段，預計明年6月或7月公布申請結果。對網路行銷人員而言，建議持續關注域名發展的最新狀況，從ICANN官網或國內提供域名註冊服務的網站上，都可獲得不少訊息。若打算進一步對企業品牌做出保護措施、或搶先註冊高行銷價值的關鍵域名，也可尋求ICANN授權的國內域名註冊機構提供協助。 (如果喜歡Mr.Jerry的文章，您可以加入『愛思科粉絲專頁』追蹤我們喔)