做關鍵字廣告需要評估什麼？

1.評估你的行業適不適合

做關鍵字廣告-關鍵字廣告

關鍵字行銷(SEM)要能成功，你必須掌握網路使用者的消費習慣。如果你是做生意人的人，想要做關鍵字行銷，就先想想你在買東西時你會怎麼買，在首頁做搜尋，還是會直接上拍賣找？可以先以自己的習慣來判定，或者是問問身邊的朋友，看他們在買這樣東西時第一個會想到去哪邊找，若大多數人都跟你說在搜尋的地方找，那麼你就可以做關鍵字行銷了。例如：你要搬家，一般是會上搜尋引擎去做搜尋，因為搬家沒有一個固定的價位，所以無法在拍賣找，故搬家公司就很適合做關鍵字行銷；可是如果你是賣衣服的，一般人在買衣服時，第一個想到的一定在拍賣找，而不會在搜尋引擎搜尋，這種情況就不適合做關鍵字行銷了。

2.概略評估做關鍵字行銷所需成本和可增加效益

評估一個月需要花多少的錢、可以增加多少的效益、增加這樣的效益又可以增加多少的業績成長，然後去評估增加的業績減掉所花的錢可以最終可賺多少，一般如果比沒有做這樣廣告時的業績多一～二成，那麼就可以選擇使用。

3.評估選擇關鍵字行銷的模式

因為關鍵字行銷有兩種模式，所以接下來就要先評估你網頁出現的時間需要快，還是需要出現得久，如果需要快的話就是用關鍵字廣告，它可以在一、兩天的時間就上去第一頁的廣告區，可是此模式是一你有多少錢的預算來被點擊，每天都可以設定預算，一天的預算被點完，你就會從廣告區消失，別人也就找不到你的網站了；而如果你網頁可以晚一點出現的話，就建議使用關鍵字優化SEO，因其點擊並不會有費用上的問題，也不用擔心今天何時網站會不見，只是關鍵字優化需要花時間去經營它、管理它。

4.做了廣告後再評估一次是否可以繼續使用

大概做半年，把這半年每個月所增加的業績、與每個月所花的錢記錄下來，來評估廣告帶來的成長有多少，且是否可以繼續做下去。例如：每個月須多花5萬在做關鍵字行銷上，可是業績從100萬成長到120萬，以營業額成長率來說是20是%，而投資報酬率是400%，如果是這樣就可以繼續做了，如果業績只從100萬成長到105萬，只成長了5%，這個時候你要思考的是這個5%所帶來的後續效益，另外還要思考在關鍵字策略上是否正確，但如果業績成長金額比較尷尬，像是100萬成長為107萬，這種就要考驗經營者的智慧了。

整體來說，在正確的關鍵字策略下，愛思科是支持使用『關鍵字廣告』的，而且不論是Google還是Yahoo，只要是有"真正"用心在挑選關鍵字與行銷文案，絕對能夠讓您的業績獲得成長，而網路行銷也不能只仰賴行銷業者，審慎且深入的暸解網路行銷業者如何幫你行銷，並適時的提供產業經驗與專業，才能讓您的行銷投資獲得加倍報酬。

發布時間2011/08/10

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