在操作SEO(搜尋引擎最佳化)時，第一步要了解的就是關鍵字，制定品牌的目標關鍵字後，才能進行有效的優化，提升關鍵字搜尋頁面的網站排名，那麼如何找關鍵字？關鍵字怎麼下？以下就讓擁有12年網路行銷經驗的允騰來為大家介紹！
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如何找關鍵字？5招教你挑選正確關鍵字
選擇適合品牌定位的有效關鍵字非常重要，如果盲目挑選關鍵字，可能花費了大量的時間成本也無法取得理想排名，那麼如何找關鍵字？以下提供5個方法，不藏私地教你如何選擇有效的目標關鍵字，提高網站排名及曝光度！
1.了解各種關鍵字之間的層級關係
熱門、產品、區域、活動、長尾關鍵字等都是關鍵字的一種，其中熱門關鍵字雖然流量高，但競爭程度也高，想要取得靠前的排名門檻高且所需花費的時間長，到第一頁可能需要2~5年的時間，依據難易度往下排接著為區域關鍵字、產品關鍵字、口碑關鍵字等，最後是長尾關鍵字、活動關鍵字等。
2.分析產品的市場大小、競爭程度
關鍵字會依據產業的競爭程度而影響取得排名的難易度，產業市場越大、競爭越激烈，想要搶下熱門關鍵字就越難，而且若是新成立的品牌網站剛開始操作SEO，又屬於中小型客戶，如果一心盲目地想要搶熱門關鍵字，反而容易花費過多的廣告成本、時間成本，不僅負擔較大且成效也有限。
3.依據產品、服務、區域性來延伸關鍵字
如果不選擇熱門關鍵字，要選擇什麼關鍵字做為目標關鍵字呢？其實大家可以依據自己的產品特色、所在區域來找適合的關鍵字。例如「SPA推薦」屬於SPA產業的熱門關鍵字，那麼這時候就可以延伸出「台中SPA推薦」、「台中精油SPA推薦」等關鍵字，以操作難易度來說，較容易取得好的排名且速度較快，對於新品牌、新網站來說是較適合的選擇。
4.了解目標客群的搜尋意圖
不論是在考量品牌定位、行銷策略、關鍵字策略時，都一定要掌握目標客群，以關鍵字策略來說，需要了解消費者在搜尋自己品牌的服務或產品時，都習慣用什麼類型的關鍵字詞，以及有哪些延伸關鍵字可能是消費者會使用的，而且搜尋關鍵字詞的語意可能跟平時口語有落差，以「豆豆鞋 穿搭」來說，平時口語化應該是「穿豆豆鞋要配什麼衣服」，這種差異也應該納入考量範圍中，才不會導致關鍵字詞的內容跟消費者想知道的內容不同，導致排名不好的狀況。以下依據消費者購買需求分成3種關鍵字類型：
3種關鍵字類型：以豆豆鞋為例
- 交易型關鍵字：可能是產品關鍵字及延伸字詞，有明確的購買需求，例如當你搜尋「豆豆鞋」、「豆豆鞋+某電商平台」，搜尋頁面通常會以電商類型的網站為主。
- 資訊型關鍵字：通常是消費者想了解產品的相關資訊而延伸出的關鍵字詞，例如「豆豆鞋要買大一號嗎」、「豆豆鞋材質有哪些」，搜尋頁面通常以產品資訊、知識型內容為主。
- 導航型關鍵字：消費者通常有明確的搜尋目標，可能是品牌，例如Funky Princess豆豆鞋。
5.善用工具尋找具有流量的關鍵字
Google Trends、Google Ads、Google Analytics等工具都有免費的關鍵字分析功能，或是直接透過Google搜尋頁輸入目標關鍵字加「*」符號，就能看到常被搜尋的相關延伸關鍵字詞，藉此找到具有流量、符合目前搜尋趨勢的關鍵字。另外，以趨勢來說，例如美髮業每年年底或年初時，新的潮流趨勢的髮型推薦關鍵字流量都會攀升，例如「2022髮型趨勢」、「2022髮色推薦」這類型的關鍵字，可以透過操作SEO文章的方式，提高網站流量。
關鍵字怎麼下？4個技巧教你取得有效關鍵字排名
關鍵字怎麼下？依據以上的5個方法找出目標關鍵字後，想要更快地佔據自然搜尋的關鍵字排名，從策略制定到細節優化的4大使用關鍵字技巧一定要知道，快來跟著擁有12年行銷經驗的允騰來學習吧！
1.制定有效關鍵字策略，並持續優化產品、圖片內容
當你要做SEO時，並不是隨便為自己的品牌選幾個熱門關鍵字即可，而是應該有完整的策略，考量市場、競爭者、關鍵字等層面訂定出品牌的目標關機字，並不斷地優化網站架構及內容，包含原始碼、網站速度、上架產品的TDK、圖片的ALT、TITLE等，讓整個網站的內容都與目標關鍵字有高度相關性，而且搜尋引擎的爬蟲會先爬近期有更新的網站，持續調整才能讓排名進一步提升。
爬蟲：又稱為「蜘蛛」，Google等搜尋引擎會利用爬蟲抓取相關的網站內容後建立索引，日後搜尋相關關鍵字時就會把具有關聯性的內容排序並提供給使用者。
2.關鍵字與網站內容應有高度關聯性，善用內容行銷
網站排名與關鍵字相關，但並不是網站充滿關鍵字就好，而是網站上要有與關鍵字相關的內容，且是消費者們想要了解的有價值、有意義、有實用性的資訊，當你的內容能更符合搜尋意圖，相較於其他網站內容更正確且完整，搜尋引擎才會給你更好的排名。另外，豐富的內容也能增加消費者的信賴感，驅動消費者進一步諮詢、消費等，也就是「內容行銷」的意義所在。
3.善用長尾關鍵字累積網站流量，增加曝光度
品牌所處產業競爭越激烈，想要搶占熱門關鍵字不僅難度越高，所需花費的時間更長。這時候大家可以善用長尾關鍵字，長尾關鍵字通常是由「目標關鍵字+語意詞/副詞」，以豆豆鞋品牌為例，目標關鍵字為「豆豆鞋」，長尾關鍵字可能是「豆豆鞋好穿嗎」、「豆豆鞋哪裡買」、「豆豆鞋 材質」等，而且重要的不是關鍵字詞的長短，應該是關聯性越高越好，透過消費者會想了解的資訊去延伸。雖然每個長尾關鍵字的搜尋量不高，但多個長尾關鍵字累積後也會帶個網站不少的流量，也較容易搶占靠前的排名。
4.預算充足可以操作關鍵字廣告，提高轉換率
如果有廣告預算，可以透過操作關鍵字廣告，提高網站的曝光度及轉換率。而所謂關鍵字廣告又稱為搜尋廣告，是指當使用者在搜尋引擎搜尋關鍵字時，出現在搜尋頁面的最頂部或底部的廣告。由於會搜尋關鍵字的使用者通常都是想了解相關資訊，因此受眾較為精準，且關鍵字廣告依據競爭程度所產生的費用不同，但點擊後才會付費，可以自行掌控預算。
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發布時間2022/03/22｜最近更新:2022/12/15｜ 669
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