關鍵字優化SEO近年來已成為網路行銷不可或缺的重要關鍵!能被搜尋引擎排列至較前面的位置,網站被瀏覽甚至達成交易的可能性就越大,那麼要如何優化電商網站關鍵字?擁有12年網路行銷經驗的允騰網路行銷公司,就透過3個優化重點及6個步驟,教你輕鬆優化電商網站的關鍵字!
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如何優化電商網站關鍵字?3個重點一次彙整帶你看
很多人也許認為關鍵字優化是門高深莫測的學問,但其原理就像蓋房子那樣簡單,只要網站建構符合搜尋引擎的基本邏輯,想要登上搜尋結果頁(Search Engine Results Page,SERP)的第一頁其實很容易!以下3個重點就來逐一說明,告訴你應該從何開始優化,想要提升網站排名,就快跟著文章一起看下去吧!
1.網站架構-讓網站符合Google喜好
想要Goole能夠收錄網站內容,最重要的是所有網頁連結都能被正常開啟,如果有網頁失效(網頁代碼為404)就應該及時調整。另外在建置網站架構時,應該要允許Google爬蟲存取網站使用的JavaScript、CSS 及圖片檔等,便於爬蟲來爬取你的網站內容。而且網站內容的載入速度應該要夠快,這不僅關係到使用者體驗,也會影響到Google對網站的評分。
爬蟲:又稱為「蜘蛛」,搜尋引擎會利用爬蟲抓取相關的網站內容後建立索引,日後搜尋相關關鍵字時就會把具有關聯性的內容排序、並提供給使用者。
2.網站內容-關鍵字與網站內容具高度關聯
除了網站架構,豐富的網站內容也能增加曝光度,進而提升網站排名,同時還能提升消費者的信賴度。提醒大家在撰寫SEO文章時,要注意內容需符合搜使用者的搜尋意圖,如果不確定,可以先搜尋該關鍵字,看看搜尋結果的內容都以什麼為主。另外,在文章中可以置入關鍵字,利於文章被搜尋引擎收錄,但千萬不要因此刻意製造多組重複關鍵字,這種作法雖然可能會得到短暫的效益,不過一旦被搜尋引擎發現內容十分空洞,最後反而容易導致網站評分變低、排名下降。
小知識:在經過2021-2022年數次重大演算法更新後,google搜尋引擎迎來相當大的變動,搜尋爬蟲已能運用大數據運算,解析「搜尋意圖」並針對收錄網頁內不同段落進行比對,分析文意,並與權威性網站內容作比較,若單純以「關鍵字導向」撰寫內容,則難以取得好的排名,必須將內容優化為「使用者需求導向」,並揣摩搜尋者意圖,才能寫出引流順暢、排名靠前的網頁內容。
3.反向連結-提高網站權威值幫助提升排名
反向連接就是指其他網站引用了自己網頁的連結,這項行為能夠增加自己網站的權重,當越具有權威性、專業性的網站引用,例如政府機構、新聞媒體等,自己網站的權重就會越高,Google自然而然就會給予更好的排名,同時也符合了EAT原則。但反向連結較難取得,部分行銷人士可能會操作黑帽SEO來取得排名,但一旦被搜尋引擎發現,網站排名就會被移除,反而得不償失唷!
EAT介紹
- Expertise專業性
- Authority權威性
- Trustworthiness可信度
黑帽SEO:鑽搜尋引擎的漏洞,運用不當的手法取得網頁排名。例如插入大量與網頁內容無關的關鍵字、利用留言的方式,大量在完全無關的網站建立反向連結等。
6個關鍵字優化步驟,帶你快速掌握電商網站關鍵字優化流程
以上3點帶大家了解了優化關鍵字的重要觀念,以下允騰網路行銷提出6個步驟,教你如何實際操作。但搜尋引擎是一直在改變排序條件的,所以不斷地優化、提供有價值且吸引人的內容,才是讓網站排名提升的不二法則!
1.了解搜尋引擎的運作模式,有效率地進行優化
Google雖然沒有制定出一套明確的關鍵字優化標準,但我們可以透過Google搜尋中心的說明,或是諮詢操作SEO的網路行銷公司,了解搜尋引擎的運作模式,知道Google是如何爬取網站的資料,並且知道規範有哪些,以及其建議的操作方式,以此為根據來優化網站的關鍵字。而非投機取巧,使用一些黑帽手段,一旦被發現,整個網站的排名就可能全都消失嘍!
小提醒:在2022年8月份google進行搜尋引擎演算法的「實用內容系統更新」中提到實用性內容不該以「搜尋引擎優先」作為優化方針,而該專注於產出讓使用者感到實用、有幫助的「使用者優先」優化,避免陷入建立大量配合搜尋引擎,但卻意圖不明確的內容。
2.制定關鍵字策略,提升排名增加網站流量
大家在選擇網站的目標關鍵字時,不應該隨便挑選,而是要依據自身的規模大小,考量市場環境、競爭者多寡、關鍵字熱門程度等來選擇,再依選定的關鍵字來優化網站內容,包含SEO文章的撰寫方向、產品的TDK描述等,有助於讓搜尋引擎的爬蟲爬去並收錄相關內容,提升網站在該關鍵字搜尋結果的排名。
知識補充:關鍵字策略須先從市場分析開始,首先訂立出與產業相關「熱門關鍵字」,再以字詞延伸出「口碑關鍵字」,並以主要關鍵字為基準開發出相應的「長尾關鍵字」,才能一層一層的建立關鍵字排名網絡。
3.調整網站架構,增加消費者使用的便利性
隨著現在的消費者都習慣使用手機、平板等行動裝置購物,Google相當重視行動版用戶的使用者體驗,建議大家可以使用響應式網站設計,避免行動用戶進入網站後卻是電腦版本,這會直接影響到消費者的購物體驗。而且Google Page Speed還有特別將網站評分為行動版和電腦版,可見對行動裝置用戶的重視。
使用者體驗:以行動裝置進入網頁,受限於版面較小的區塊,不同按鈕位置、友善引導指示、互動視窗與滑動特效都是留住使用者的重點,唯有讓使用者瀏覽的順暢、安心才有機會將使用者轉化為消費者,達成電商網站銷售結單的目標。
4.有規律地更新SEO文章,落實內容行銷
建議在經營電商網站的你,要規劃網站SEO文章的方向並定期產出,大家可以思考會購買網站商品的人,會想要了解什麼資訊,進而提供對於消費者來說有價值、有參考意義的文章,不僅能夠增加消費者對品牌的信賴感,對於排名提升也有幫助。而且內容被Google收錄後,就會有流量不斷地導入網站,不像廣告是需要靠花錢來提高曝光度!
補充說明:規律更新的目的在於維持網站穩定新頁面建立頻率,在搜尋引擎爬蟲定期來爬取網站內容時,能給予爬蟲新的資料收錄,更有助於提升整體網站排名。
5.將網站提交搜尋引擎,確保網頁都有被收錄
要看關鍵字行銷(SEO)的效果可以在搜尋引擎上,輸入site:主網域,例如:site:https://ieaglesfly.com/,就可以知道網站的頁面是否都有被Google收錄。如果更新的網址較多,建議大家可以每個月固定將網站的更新內容主動提交給Google,做法是從Google Search console中的Sitemap功能處直接新增即可,這樣動作就代表你在告訴Google要記得來爬取此網站的內容。雖然Google的爬蟲會一直不斷爬取所有網站內容,但還是可以使用此作法幫助網站更新內容被更快收錄喔!
Google支援的Sitemap格式:(點我立即看Google的詳細說明)
- XML
- RSS、mRSS 和 Atom 1.0
- 文字
6.善用Google工具分析數據,提高產品成交量
善用Google所推出的數據分析工具,例如Google Search Console可以協助你優化網站排名,Google Analytics可以詳細分析網站的數據來源,掌握目標客群及其購買行為等,例如他是從什麼管道進入官網、停留在某個頁面的時間有多久等,分析這些資料幫助調整網站內容,也有助於透放廣告,藉此來提高轉換率,提升商品的成交量。
【允騰網路行銷專案】輕鬆教你建立、優化SEO電商網站
透過上述內容的說明,相信大家對於關鍵字優化的方法都有了更多了解,如果你不知道從何開始做起,或是進行一段時間的操作不見成效,可以尋找專業的網路行銷公司,解答你所有行銷上的疑問。SEO電商網站推薦【允騰網路行銷專案】,結合SEO、電商、心理學、行銷等面向,7大領域的專業人士教你如何正確操作SEO,幫助你提升網站排名,打造1年365天24小時,網路上的超級業務行銷系統。
發布時間2022/05/18|最近更新:2023/08/23| 1343
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