各位有聽說過SERP(Search Engine Results Page)搜尋引擎結果頁嗎？或許沒聽過這個專業名詞，但若以中文「搜尋引擎結果頁」來剖析，就可以輕鬆的從字面上了解其意義了！今天讓擁有超過12年網路行銷經驗的【允騰網路行銷】團隊，為各位介紹SERP是什麼，更透過5個範例，帶大家了解SERP的意思與優化SERP後可以帶來的優勢！
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SERP意思是什麼？4個常見QA讓你快速入門
SERP是什麼？由於SERP在網路行銷範疇中所涵蓋的範圍極大，為了讓大家更輕鬆的了解，允騰網路行銷透過4個常見QA，從中解釋SERP的含意與用法，若是對網路行銷與SEO優化有興趣的朋友，千萬不要錯過！現在就馬上跟著文章看下去吧！
Q1.什麼是SERP？
SERP是什麼？SERP(Search Engine Results Page)搜尋引擎結果頁，也就是我們在搜尋關鍵字時，呈現的結果頁面！SERP雖然會因為每個人的搜尋習慣、性別、地區、興趣等等不同而有些許的差異，但大致上還是可以透過SEO優化的方式來提升網站排名的！
所以SERP意思是什麼呢？簡單來說，只要在搜尋引擎搜尋框的地方，輸入關鍵字、按下Enter時所出現的搜尋結果頁面，都可以稱為SERP，例如Yahoo奇摩、百度，甚至是官網內的搜尋框功能所呈現的頁面都叫做SERP！那麼為什麼目前在說明SERP時是Google而不是其他搜尋引擎呢？因為Google是目前全球使用率最高的搜尋引擎，總市佔率高達92%，因此在優化SERP時，也是以Google的評判標準下去進行規劃的唷！
Q2.SERP有哪些形式？
SERP不只是「網頁排名」如此簡單的呈現，由於Google一直以來，都是以「人」為主體進行各個頁面的設計(SEO優化亦如此)，因此SERP也有許多種形式，主要都是為了幫助使用者更快速的找到自己需要的資訊！所以當有人問到「SERP是什麼」時，我們可以說：除了一般看到的網頁排名(自然排名)外，SERP還包含了廣告區塊、圖片區塊、地區排名、相關搜尋等5大項目，其中又以自然排名的變化性最大，可以依據Google的判斷來呈現精選摘要、影片推薦、資訊圖文以及最新的FAQ區塊。
補充說明：正因SERP有不同的呈現方式，因此在規劃SEO內容時可以考量自身主題的屬性，針對細節進行優化，以利取得較佳的SERP排名，如：以問答為主題，則須明確將問題、答案完整區分，並以粗體或加強重點的方式標註一句解答，這種形式的內容，就更容易被SERP收錄在FAQ區塊。
Q3.SERP有規則嗎？
若是想要讓自己的網站出現在SERP較好的位置，一定需要進行許多的努力，位於SERP頁面自然排名區-第1頁前3名的網站，只要網頁Title符合搜尋者需求，都能獲得80%以上的點擊率，因此想要做好網路行銷，一定要搞定網站在SERP上的排名，否則使用者看見你的機率，就變得少之又少了！
那麼應該要如何加強網站在SERP上的排名呢？由於Google在給予自然排名的機制大部分都可以從SEO(註一)進行優化，一般包含關鍵字數量、網站速度、使用者體驗、是否有持續更新、結構穩定、站內外連結等，而只要以上的優化內容，都環繞在「以人為本」的主體，就可以獲得較高的SERP排名。
影響SERP排名的5個因素
- 網站結構化：鮮明的網站分類層級、站內串聯
- 網站操作體驗：細節包含UI、UX設計，使用者(消費者)習慣與流程等
- 網站速度：頁面載入、跳轉時間是否符合使用者期待
- 關鍵字策略：與目標族群搜尋方式、使用者搜尋軌跡是否吻合並導入「長尾價值」(註二)
- 網站內容：使用者為王，優化、產出對使用者有幫助的內容
(註一)SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化：是透過了解搜尋引擎的演算法來優化網站內容，用以提升網站搜尋結果頁(SERP)的排名。
(註二)長尾效應：指由小需求堆疊成大市場的過程；或是透過前期建置，讓行銷效果不斷擴張的情形。
Q4.如何規劃SERP？
了解SERP是什麼後，想要讓自己的網站出現在SERP上應該要怎麼做呢？在規劃之前，必須先從SEM(註一)開始，每間公司對於行銷策略的看法與作法皆不相同，而允騰網路行銷透過12年以上的網路行銷、SEO優化經驗與各位分享，透過長尾關鍵字規劃知識型文章，不僅可以快速的提升網站SERP排名，更能獲得珍貴的「長尾效應」(註二)！因為長尾關鍵字的知識型文章是「以使用者體驗」作為主要目的，可以讓使用者獲得所需資訊，並且無時效性，只要網站還存在，知識型文章就可以持續被分享出去，創造更大的效益！
優化SERP排名的3個方法
- 規劃長尾關鍵字知識型文章
- 在文章中透過站內/外連結加強串聯分數
- 壓縮圖片以及原始碼加速載入時間
(註一)SEM(Search Engine Marketing)搜尋引擎行銷：意指行銷策略，用以提升網站SERP排名。
(註二)長尾效應：指由小需求堆疊成大市場的過程；或是透過前期建置，讓行銷效果不斷擴張的情形。
知識補充：為求SERP(搜尋結果頁)成效良好，網頁title(標題)、description(描述)就顯得相當重要，必須把握使用者心理，以精簡、吸睛為元素鎖定使用者目光，完善於SERP呈現中才能獲取理想的點擊，例如：標題中出現數字、英文等聚焦文字、一定要看與不可不知等號召性文字等。
SERP是什麼？5個範例帶你實際了解
SERP是什麼？SERP意思是使用者在搜尋關鍵字時，Google依據演算法提供的內容頁面！透過上述的詳解，各位已經完整的了解SERP相關的常見問答了！接下來允騰網路行銷要帶各位實際看看，SERP的各個區塊一般會如何出現！以下提供5種最常見的SERP區塊，帶大家了解SERP的意思！
1.廣告區塊-付費關鍵字廣告
在使用者搜尋關鍵字時，SERP出現的第1筆資訊，一般都會是廣告區塊，也可以稱作付費關鍵字廣告！雖然這個版面是透過Google Ads服務付費展示的，但某些較熱門的關鍵字還是必須運用小技巧來爭取使用者目光！
關鍵字廣告設定小技巧
- 正確依照Google建議規劃文案內容
- 活用阿拉伯數字，產生視覺停留
- 標題字數控制在50~56字元(25~28個中文字)
2.自然排名-與搜尋關鍵字相符的網頁
許多人聽到「SERP是什麼？」這個問題時，第1個想到的一定是搜尋排名，而一般人印象中的搜尋結果就是條列式的「自然排名」！但其實自然排名中，還包含了許多形式的呈現唷！例如精選摘要、FAQ、資訊圖文等，一般會依照Google的演算法提供給使用者最符合關鍵字的資訊。
但演算法是會不斷優化修正的，因此除了符合關鍵字的資訊外，Google也會透過關鍵字搜尋的方式，給予使用者「實用且符合需求的資訊」，例如搜尋「福音禮品」，SERP並不會只給你福音禮品的商品資訊，另外也有到哪裡買？怎麼挑等資訊唷！
補充說明：隨著演算法更新，如今除了一般Title、Description外，還新增了站內重要連結、問答節錄等區塊，都能在內容製作時進行特別設定，增加網站內容的能見度與排名。
3.圖片排名-符合關鍵字的圖片搜尋結果
許多人都不知道，其實SERP圖片頁面，也是依照搜尋引擎的演算法所呈現的唷，透過加強SERP圖片排名，就可以為官網獲得更多免費的流量來源！越完整的圖片SEO設定越能在SERP上得到更好排名，例如在上傳圖片前將檔名修改成符合圖片內容的英文小寫、空格以小寫「-」代替，另外也要設定圖片的title與alt。
圖片title的作用是「給使用者看的」，可以規劃一些小彩蛋，或是照片的詳細解說而alt是給搜尋引擎看的，建議以「圖片主題-網頁關鍵字」來規劃，而alt還有另一個用處是「友善視障者」，視障者運用播放聲音的功能時，系統會自動跟他說明這張圖片的內容！
4.地區排名-依照搜尋者地區建議的店家
大家有沒有過一種經驗，就是到了一個陌生的地方想找些小吃，打開Google Maps或搜尋引擎點擊地圖，打上「雞蛋糕」，此時會出現在您面前的店家與排列順序，皆是 Google透過演算法與您當下的地點、平時的搜尋習慣、與店家商家評價所推薦給您的小吃！這就是「SERP的地區排名」！
若您是店家，想要提升自己商家的SERP名次，除了要有好評價外，也要做好完善的商家設定與優化，透過最符合店家商品的關鍵字規劃、完整的營業時間與店家資訊與定期更新的商家貼文，以提升商家的排名！
5.相關搜尋-與關鍵字相似的字詞
最後1個SERP的區塊，也是位於網頁的最下方，這個區塊叫做「相關搜尋」，Google搜尋引擎會判斷您所搜尋的字詞與結構，透過資料庫分析，推薦您「同樣搜尋這個關鍵字的人，會再搜尋什麼字詞」，有點類似相關文章、相關產品建議，可以讓使用者快速獲得所需的資訊！
SERP規劃推薦【允騰網路行銷】，為您規劃最適合的著陸頁
透過文章的描述，各位可以了解「SERP(Search Engine Results Page)是什麼？」以及「SERP意思與範例」，透過全面了解Google的演算法與評分機制，才能讓網站SEO優化更加順利！若是您有更多相關疑問，歡迎您隨時諮詢【允騰網路行銷】，我們透過12年的網路行銷經驗，秉持著「做得久比做得快更重要」的精神，時時注意Google的演算法修改情形(點我看Google最新演算法更新)，並且與時俱進，讓每一位請允騰協助行銷的客戶都可以擁有較優質的SERP成績！
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發布時間2022/07/28｜最近更新:2023/09/19｜ 1081
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