很多人再接觸網路後，會發現網路的通路之大，紛紛將所有資訊都轉移到網路上來做，接著似懂非懂的操作，心想我實體通路都有買廣告，而且買了之後確實都有增加一點來店數或是來電數，但是在網路上我該怎麼清楚的知道做這些事情到底有沒有效果呢?

網路行銷的成效可分為三大數據『流量』、『關鍵字』、『轉換率』

流量、關鍵字、轉換率是網路行銷上不可或缺的三大要素，清楚掌握數據才是最大贏家。

(一)流量來源比較

大眾最熟悉也最在意的無疑是流量了，而流量在網路上是從四面八方而來，但要如何知道從哪邊來的流量是最有效或最大的呢?

SEO(Search Engine Optimization)

SEO對於網站來說一定是最大的流量來源，因為對於搜尋引擎而言，SEO就是所謂的自然排名也是整個Google的排名體系裡面最難及最多細節的，不僅因為難度而提升排名的可信度之外，Google也會有機器人及真人的審核模式來幫使用者監督網站及內容，所以只要將SEO做的完整、完善、完美後，排名自然而然會好，而且排名也不會有太大的浮動，這對消費者來說才是最具公信力的搜尋結果，換而言之，要有最大化的流量來源，一定要做SEO，畢竟它還是最低成本可以持續獲得流量的方式呢!!!! SEO做得好，自然排名會更好。

社群

社群軟體在近年來已豹的速度崛起，並且徹底影響了以往網路上的流量來源，尤其是Facebook、Instagram、Line等等...已經成為大部分使用者生活上的一部分，使用模式也都非常貼近生活化，加上利用社群軟體分享要發布的訊息，並且透過文案、圖片、影片等包裝，可以有效的達到廣告效益，社群的使用模式較貼近生活所以使用比率極高!!光是拿Facebook來說，取至2015年的資料統計，用戶已經達到16億人口，所以社群對於流量來說也是非常可觀的來源之一，所以現在買廣告的形式及平台也越來越多樣化了..... 根據統計，Facebook也是全世界數一數二廣告費用賺最兇的平台... 相對於SEO及社群的流量來說，廣告及其他相關論壇流量則沒有這麼的穩定，畢竟廣告只要你有錢就一定可以出現，但SEO自然排名則是需要時間還有放感情來培養以及Google審核而成，可信度相比來說一定是略勝廣告排名，而其他相關平台or論壇等也就不會是主要流量的來源囉。了解流量後，很多人下一步就是直接買廣告，但是你知道要如何買廣告才會有最好的成效及最低的成本嗎?關鍵字可以做到相輔相成你懂了多少呢? 關鍵字的種類分成非常多種，例如熱門關鍵字、區域關鍵字、產品關鍵字、品牌關鍵字、口碑關鍵字、長尾關鍵字、活動關鍵字等等.....

(二)關鍵字搜尋程度

關鍵字排名的已經成為同業中競爭搶食的一塊蛋糕，當消費者有需求時只要在搜尋版面上打上「幾個字」，就會有符合需求的產品以及服務資訊出現，那重點來了，如何預知那閃閃發亮的「幾個字」，便成了引導流量進入網站的關鍵，也成為搜尋引擎排名的關鍵。

長尾關鍵字(Long Tail Keyword)

舉例:網路行銷該怎麼做? Google商家該如何經營? 長尾關鍵字是最多人搜尋的模式，因為使用者習慣輸入多文字來明確找到想要的答案，雖然它不是主力關鍵字，但是它可以有非常多的組合，雖然單一長尾關鍵字帶來的流量是極低的，但是如果全部的長尾關鍵字流量加在一起後，可能會超越主力關鍵字的流量，甚至成為了最有潛力的關鍵字類型。而且長尾關鍵字的排名也較容易提升喔，所以下關鍵字時千萬不要把長尾關鍵字給忘了!!

口碑及產品關鍵字

舉例:網路行銷公司推薦台中SEO推薦使用者在需求非常明確的時候收集完資料，再來會開始選擇有能力提供服務的廠商，在使用者搜尋了很多組不同的長尾關鍵字在蒐集資料時，如果你都有出現在前幾名，並且提供非常多它所需要收集到的資料之後，對於這個可以滿足需求的品牌會有一定的信賴度，而且也可能因為如此成為你的客戶也說不定呢!! 尤其是目前大眾對於搜尋引擎的使用已經越來越純熟，也更渴望可以從網路上直接找到需求，這時產品關鍵字就會是最大的關鍵，例如今天想燙頭髮可能會搜尋:台中燙髮推薦，並且在前幾名中找到能給自己最完整資訊的店家進而完成消費。對於關鍵字來說，區域熱門關鍵字因為有地區的限制，通常搜尋量相對於會比較少一點，例如:搜尋『台中網路行銷公司』的消費者，就可能是想找距離自己比較近的廠商合作，尤其是如果又把範圍縮到小區關鍵字，例如:『台中西屯區網路行銷公司』，搜尋量也就相對的更少囉。

(三)轉換率的成效

具前面流量的分析來看，操作SEO的流量是最高且最穩定的，所以轉換率相對來說一定會是最高的，唯一有點不一樣的地方是社群及廣告的差別，就流量來說，社群的流量一定會大於廣告，因為社群是一個公開的平台，所以大多數人都可以從你發的消息而看到你發現你，進而點擊的流量也會提高不少沒錯，但拿轉換率來說，社群的流量不一定會準確的成為你的客戶，往往是在沒有需求的情況下看到覺得新鮮而進到你的網站增加流量，但卻不會因此提升轉換率。而買廣告則是可以準確的設定關鍵字及文案，有需求的人會經由關鍵字出現的廣告排名發現你，轉換率也會相對地提升囉。

你能想像每一個進入店裡的客人身上都貼著鈔票，但卻又帶著鈔票離開的感覺嗎?那種看的到吃不到的感受!口水流滿地也沒人幫你擦.. 這就直接證明了不管是流量分析、關鍵字成效、還是轉換率有多重要，要精準的掌握客群不僅節省成本，更同時擁有高成交率，如果您覺得我們寫的經驗分享文不錯，請分享給需要的人，讓更多人可以透過簡單明瞭的分享來了解網路行銷的基礎概念，感謝。

發布時間2016/09/05｜最近更新:2022/05/19｜ 1589

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