一頁式網站與多頁式網站比較-一頁式網站多頁式網站差異

一頁式網站、多頁式網站哪個比較好？有些品牌基於預算考量，會選擇架站時間短、人力管理成本較低的一頁式網站（One Page Web），但這種一頁式網站與多頁式網站差異有哪些？哪一種能達到更全面的SEO成效？允騰網路行銷這次就透過4個層面，為大家比較一頁式網站與多頁式網站該怎麼選擇，哪一種類型更適合自己，以及提高SEO成效的秘訣，現在就一起來看看吧！

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一頁式網站與多頁式網站哪個比較好？從4個層面分析▼
總結:一頁式網站與多頁式網站哪個比較好▼
一頁式網站與多頁式網站差異有哪些？從3個QA了解▼
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一頁式網站與多頁式網站哪個比較好？從4個層面分析

比起網頁數量較多、量體更龐大的多頁式網站，一頁式網站在茫茫的網路大海中獨樹一格，究竟一頁式網站與多頁式網站哪個可取得更高的SEO成效？SEO跟內容、著陸頁狀態、關鍵字與連結息息相關，允騰網路行銷接下來從內容架構、著陸頁數量、關鍵字分布狀態、連結數量等4種層面，帶大家比較一頁式網站與多頁式網站哪個比較好。

1.內容架構：內容是否紮實有價值

一頁式網站與多頁式網站的架構差異-一頁式網站多頁式網站差異

不論是一頁式網站還是多頁式網站，通常都具備痛點舉例、產品特色、檢驗證明（不一定每個電商網站都具備，這邊指的是具有公信力機構的證明文件）、常見問答、號召導購等內容，以下簡單說明它們的作用：

說明痛點（Pain Point Marketing）：消費者在決策前慾望與需求未得到滿足，例如懷胎時經常腰痠背痛，是品牌可善加運用的切入點，用來引發共鳴。
產品特色：產品能幫消費者改善哪些情況，例如iPhone保護貼提供防窺、抗藍光等功能，能保護隱私減輕雙眼負擔，產品優點是多頁式網站與一頁式網站最不可或缺的區塊。
相關證明：品牌取得哪些認證，例如專利證明、產品檢驗報告等，讓使用者對品牌更加信任。但若證書上的有效期限已過，反而無法取得消費者的信任，建議定期檢查相關證明報告的有限期限。
常見問答：消費者在使用產品時可能產生的疑問，例如能不能自己貼iPhone保護貼、貼保護貼有氣泡怎麼辦等，以文字敘述或放上影片為使用者解答，會讓使用者更加安心。
號召口號：加入導購文案與CTA按鈕（Call-To-Action），例如立即搶購、0元預約、填寫資料等，通常會用放大的字體、顯目的按鈕或連結來表示。

(1)一頁式網站

將所有內容按照起、承、轉、合的順序整理到單一頁面，通常包含以上所有區塊，例如先用痛點引起使用者同感，再說明產品能為使用者解決問題，並提出有力的證明文件強化說服力，透過問答消除使用者的疑慮，最後再搭配號召口號達成轉換。而在頁面呈現上，使用者透過上下滑動或左右滑動（例如輪播圖片）的方式，不必切換（跳離）當頁就能完整瀏覽一頁式網站的所有內容，但同時載入速度也會變慢。

此外，由於搜尋引擎目前可以讀出文字，但無法判別圖片上的文字，如果一頁式網站上大多是圖片，對搜尋引擎較不友善，也對SEO較沒有幫助，若建置一頁式網站，建議也要一併補上完整的文案來描述，並在語意流暢的情況下適度加入關鍵字，有助於提高網站內容與搜尋意圖的契合度。

(2)多頁式網站

不同於一頁式網站，多頁式網站的瀏覽方式更多元，除了左右切換輪播圖，還能切換到不同頁面，由於每個產品介紹、常見問答、知識文章等內容獨立出來，會讓每個頁面更加豐富、完整，且如果您的品牌有許多產品，多頁式網站更能明確區分產品，讓消費者與潛在消費者更簡單、快速地找到您的產品。以Dr.A網站為例，頁面上方導覽列的線上購物，點開有最新商品、找機型、找周邊、找品牌等不同分類，這樣的規劃能讓使用者按需求瀏覽，若以一頁式網站呈現，恐怕在使用者滑到該產品前，就因為頁面太長而宣告放棄。

多頁式網站的結構-一頁式網站多頁式網站比較

跟一頁式網站不同，多頁式網站為了方便瀏覽，並讓使用者不論在哪一頁都能隨時點選產品、品牌介紹、聯絡資訊等，通常會將這些導覽資訊放在網站的Header或Footer區塊，分別固定在頂部或底部，有些多頁式網站會將導覽列固定在側邊並能點擊收合。

受限於網站規模與可呈現的頁面數量，一頁式網站與多頁式網站的導購方式規劃、流程、特色都不同，以下製作1張表格，為大家比較一頁式網站與多頁式網站結帳方式的不同：

一頁式網站與多頁式網站結帳方式比較
類型	一頁式網站		多頁式網站
方式	加入CTA按鈕、以表單引導使用者填寫資料	串接金流服務	購物車頁面
流程	填寫表單，或按下CTA按鈕前往LinkedIn、Twitter、粉絲專頁或line諮詢按鈕，透過客服直接下訂單	直接在一頁式網站加入下訂的表單區塊，綁定金流服務平台，也提供電話或line@按鈕	將產品加入購物車→前往獨立的購物車頁面結帳→按照頁面順序完成下單
特色	在同一頁面直接加入結帳功能，讓使用者能直接加入購物車、結帳，選擇付款取貨方式並送出訂單	使用者不必連至購物車頁面，將頁面往下拉就能直接完成結帳，有些電商網站提供訂單查詢	向藍新、綠界等金流服務平台取得API埋入網站程式碼，交易更安全穩定有保障
案例	Upstate Laundromat	MG瑪格諾莉雅	N SPA-台中西班牙精油SPA推薦

雖然多頁式電商網站通常包含CTA按鈕、購物車頁面並串接金流服務，但跟一頁式網站不同，它們分別獨立在不同的頁面呈現，例如關於我們的頁面，通常不會出現常見問答，產品頁面大多不會出現服務據點，這麼做有以下好處：

將每個項目清楚分類能聚焦主題，方便使用者找到目標頁面，例如常見問答就單講消費者使用產品時可能遇到的情況，將所有問答統整在一起，避免分散到不同頁面。
避免兩個頁面有部分內容一樣，例如常見問答已有頁面，但產品頁出現常見問答，若獨立呈現能避免被Google搜尋引擎誤以為是重複頁面，而判斷有作弊嫌疑。

2.著陸頁數量：是否能滿足不同的搜尋需求

著陸頁（Landing Page）是什麼？是基於銷售需求，期盼使用者透過網站上的某一頁面進入網站。不同品牌的著陸頁也不一樣，例如SEO電商網站通常會以產品頁為著陸頁，但若是提供諮詢服務的網站，就可能是品牌的優勢介紹頁。

(1)一頁式網站

跳出率是什麼-一頁式網站多頁式網站比較

一頁式網站只有一個頁面，因此著陸頁也只有一個，從Google Analytics的角度來看，一頁式網站的跳出率（Bounce Rate）較高，因為使用者點入一頁式網站瀏覽，只能生成一個工作階段，且連結不像多頁式網站這麼多，使用者隨時會離開網站，例如將分頁中的一頁式網站關閉，或按「X」將瀏覽器整個關掉。

(2)多頁式網站

多頁式網站著陸頁（Landing Page）較多，好處是使用者能根據需求被引導到適合的著陸頁，例如一間提供iPhone保護殼販售的電商平台，就有必要將iPhone保護殼的產品列表頁設定為著陸頁。由於多頁式網站分類清楚明確，因此跟一頁式網站比起來，多頁式網站有更多著陸頁可活用，更貼近受眾的搜尋需求。

整體來說，有較多著陸頁的多頁式網站，對SEO有以下好處：

每個著陸頁都可以針對不同的主題、產品或服務進行優化。藉由更多關鍵字和詞組，吸引更多且精準的搜尋流量。
提供更多內容供搜尋引擎索引，增加電商網站在搜尋結果中的曝光率。
每個著陸頁都可以被搜尋引擎視為一個獨立的入口，吸引不同的流量來源，增加訪客在網站上的停留時間和互動程度。

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3.關鍵字分布：分散或集中

關鍵字分布狀態-一頁式網站與多頁式網站比較

(1)一頁式網站

一頁式網站通常講一個主題（賣主打產品），但關鍵字分布較分散，通常會影響關鍵字的布局，也就是所有關鍵字都集中在同一個網頁，會有所侷限。例如販售手機保護殼的品牌，主要搶佔的關鍵字是保護殼，但一頁式網站中會有不同的關鍵字，例如在常見問答的區塊中加入「保護殼類型」、「保護殼價錢」、「保護殼品牌」，雖然都跟保護殼有關聯，但當使用者單一搜尋「保護殼品牌」時，因為一頁式網站中相符的關鍵字比較少，受限於篇幅，可能只有1、2個，那麼一頁式網站被Google搜尋引擎收錄，並出現在搜尋結果頁面（Search Engine Results Page ）的機率就會比較低，也會影響一頁式網站的排名順序。

(2)多頁式網站

多頁式網站可按照服務項目與主題區分，讓不同的主題集中在適合的網頁，方便使用者根據需求前往頁面，提供友善的使用體驗。此外，關鍵字能聚焦在特定網頁上，例如「iPhone保護殼可以無線充電嗎」這在關鍵字的歸類上屬於長尾關鍵字，不同於產品關鍵字「保護殼」，因此適合用長尾關鍵字文章來現，以一福搬家為例，「臨時搬家要找誰」的關鍵字文章已取得第1頁第1名的排名（排名經常浮動，此為本篇文章截稿日前的排名）。透過同樣主題但不同長尾關鍵字的堆疊，讓搬家這個關鍵字能盡快搶佔第一頁，隨著收錄頁面增加，權重也會提高，這也是一頁式網站與多頁式網站的差異。

多頁式網站更能適應演算法

網站頁面在搜尋結果頁面的排序先後順序會受到演算法（Algorithm）影響，為了提供給使用者更接近搜尋意圖的結果，Google搜尋引擎將不定期更新演算法。以一個專賣孕期用品的電商網站為例，以往使用者查詢「母奶量多少正常」這個關鍵字時，該電商網站撰寫的「產後多久有母乳」主題文章會出現在第1、2名，但當演算法更新後，搜尋引擎更要求網頁內容跟使用者的搜尋意圖要有高度的契合度與精準度，因此即使「母奶量多少正常」與「產後多久有母乳」同樣是以母乳為主題，但前者主要講述母奶量的標準，後者則強調母奶分泌的時間點，因此雖然能在第一頁佔有排名，但排名也可能因此產生變化。

從這裡就能看出一頁式網站與多頁式網站的差異，以下用表格表示：

演算法更新對一頁式網站與多頁式網站的影響
類型	一頁式網站	多頁式網站
導購方式	只有一個網頁，無法將主題細分到不同頁面，容易失焦	有多個網頁，可透過不同頁面強調不同主題，將主題劃分得更詳細、更清準，提高搜尋引擎收錄頁面的機率
舉例說明	一個製作果乾的網站，一頁式網站只能將所有主題（例如果乾製作方式、果乾保存方式、果乾好處等）整合在同一個頁面	一個製作果乾的網站，多頁式網站能規劃出長尾屬性的關鍵字，並以多篇文章呈現，例如果乾怎麼製作、果乾怎麼保存、果乾好處有哪些等，分別以不同文章逐一介紹，更精準地符合使用者的搜尋意圖，禁得起演算法更新帶來的影響

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4.連結數量：內部連結多寡

根據Google說明，搜尋引擎會透過網路爬蟲（Web Crawler）對網站內容進行抓取，頁面的連結越多，越容易讓爬蟲認為該網站的重要性越高，這也是為什麼網站首頁的權重通常是最高的，以下用圖片說明：

網站首頁權重-一頁式網站多頁式網站差異

(1)一頁式網站

就像上段提到的，一頁式網站只有單一頁面，不像多頁式網站能用內部連結的形式多樣化串聯，這限縮了一頁式網站的內部連結與著陸頁數量，也較不利於Google搜尋爬蟲的抓取、收錄，相對於一個販售3C配件的網站，一頁式架構內容較單薄、主題相對分散，沒有其他網頁可以去撐起首頁的權重，因此比多頁式架構，更不容易被使用者搜尋到，帶來的轉換率也相對低。

(2)多頁式網站

多頁式網站可彼此串聯，增加SEO效益，基於以下2個原因，我們更推薦架設多頁式網站引入更多流量。

所有的網頁都會連到首頁，Google爬蟲爬取時，會認為首頁（HomePage）很重要。
首頁連結了每個導覽列項目，包含產品介紹、關於我們、常見問答等。

一頁式網站與多頁式網站哪個比較好

總結一下一頁式網站與多頁式網站哪個比較好，這其實是在決定網站的架構，我們應該根據網站的內容（Content）與導航需求（Navigation Flow）來評估。最重要的是，要選擇對SEO更有利的方案，根據這篇外國文章，因為一頁式網站無法為每個主題提供單獨的頁面，來強化內容具體性與豐富度，關鍵字布局只能侷限在一個頁面，因此不利於SEO排名；若往後內容需要擴充，一頁式網站受限於布局，也會遇到瓶頸，這也是我們更推薦用多頁式網站的原因！

允騰整理以下表格，帶大家輕鬆了解自己的網站適合用一頁式還是多頁式設計。

一頁式網站v.s.多頁式網站
類型	一頁式網站	多頁式網站
資料規模	較少（例如只有企業簡介、課程介紹與活動報名等）	較多（例如包含產品介紹、活動種類等）
適合的網站類型	小型電商網站（商品較為單一）、企業/品牌形象網站	中型或大型電商網站（商品類型至少3種以上）
瀏覽方式	線性，不用跳轉至其他頁面	多點式，可跳轉至其他頁面閱讀更多內容
裝置	適合在小型裝置上瀏覽	若多頁式網站有進行RWD規劃（Responsible Website Design），不論是透過桌上型電腦、筆電、平板、任何尺寸的手機都能便於瀏覽
裝置	只有一個網址（Uniform Resource Locator），不利於透過UTM在 Google Analytics上追蹤流量成效	除了根目錄網址，還能按照各頁面的主題進行劃分，分類出不同的網址，例如（https://www.example.net/about-us、https://www.example.net/products等）

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一頁式網站與多頁式網站差異有哪些？從3個QA了解

一頁式網站與多頁式網站的3個QA-一頁式網站與多頁式網站差異

一頁式網站與多頁式網站哪個比較好？想架設具有SEO成效的網站，就要對Google搜尋引擎與使用者投其所好，Google是透過連結爬取內容架構，使用者透過特定關鍵字進入著陸頁，若網站內容能提供友善便利的使用體驗，且符合Google的搜尋原理，自然能提高網站的權重！而根據上段內容，我們知道多頁式網站符合Google多數的搜尋原則，因此是推薦多頁式網站的原因！此外，一頁式網站與多頁式網站還有哪些差異？允騰網路行銷接著整理常見的3個QA為大家介紹。

Q1.一頁式網站是著陸頁嗎？

透過上段內容我們知道，著陸頁是指多頁式網站中，想透過廣告或自然搜尋導入流量與銷售業績的頁面，一頁式網站通常只有一個著陸頁，因此有些站長會設定關鍵字廣告（PPC，Pay Per Click），當使用者搜尋特定關鍵字時，搜尋結果頁面頂端或底端會出現廣告主設定的關鍵字廣告，點擊過去會看到的頁面，就是著陸頁。但一頁式網站的著陸頁就只有一頁，因此關鍵字較為分散，對自然搜尋的成效並不高。

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Q2.如果單純想累積品牌聲量，做一頁式網站會不會比較適合？

透過上段內容，可以整理一頁式網站的3大優點：

一頁式網站成本較低，因網站量體少，架站費用也會減少。
建站所需時間短，經營上相對簡單，新手透過Shopify Express架設一頁式網站，最快只要6小時。
一口氣將所有產品介紹、常見問題、號召購買(預約)的內容濃縮在同一個網頁，使用者只要往下拉，沒有繁複的操控動作。

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若作為短期規劃，想快速累積品牌聲量，就適合架站快速、低成本的一頁式網站，但因無法維持金流與資訊流，不利於品牌長期的經營策略。若想長久累積品牌的長尾價值與權重，並完整串接金流功能（Payment Flow），建議選擇多頁式網站。

Q3.為什麼有些一頁式網站容易被當成詐騙？

根據【中時新聞網】報導，新冠疫情3級警戒期間，全台詐騙通報累積金額高達11億元，其中一頁式購物廣告更是常見的手法，一頁到底的網站，通常只有一個主打商品，但詐騙類的一頁式網站通常還有以下特點，允騰網路行銷整理告訴大家如何識破！

產品遠低於行情價，大量購買優惠越多。
短時間累積大量網友的訂單與評論留言，較不合理。
通常只會留下電子信箱，沒有實體店面名稱或公司電話地址、統編等資訊。
選擇貨到付款、超商取貨付款，但打開後是劣質產品。

由於有心人士會透過一頁式網站進行詐騙，即使是正派經營的品牌仍容易受到影響，因此從形象來看，是一頁式網站與多頁式網站其中一個差異。

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透過上段內容，我們為大家從內容架構、著陸頁數量、關鍵字分布狀態、連結數量等4種層面說明一頁式網站與多頁式網站哪個比較好，相信大家都對兩者有更完整的認識。雖然一頁式網站架站成本低，建站快速，可在短時間累積聲量，但關鍵字會分散在同一個網頁，不像長尾關鍵字文章能順著文章脈絡出現多個關鍵字，藉此為該關鍵字爭取到更前面的排名，且連結與著陸頁的數量受到單一頁面限制，這也不利於SEO成效。因此站在擁有12年網路行銷經驗的角度，允騰網路行銷還是建議大家選擇結構紮實的多頁式網站，雖然成本較高，架站時間也較長，但長遠來看，Google搜尋引擎一定會回報你的努力，給予網站越高的權重，讓網頁更符合使用者的搜尋意圖，藉此導入精準的流量，例如想要購買iPhone保護殼的使用者，會進入iPhone保護殼的產品列表頁，而不是MacBook保護貼產品頁。當我們給予使用者友善的瀏覽體驗，Google搜尋引擎自然會給予更高的權重，讓你的SEO電商網站盡快搶佔第1頁第1名！