關鍵字廣告與網站優化排名差異-SEO電商網站推薦

隨著網路時代的不斷演進，時至今日「搜尋引擎」的使用對大多數使用者來說已不陌生，甚至逐漸熟悉搜尋引擎的使用技巧，讓搜尋引擎成為了生活中不可或缺的一部分，也正因如此才有了商機，搜尋引擎推出相應的付費「搜尋廣告」供企業於搜尋行為中曝光品牌服務、商品，也就是在Google的搜尋結果聯播網中刊登廣告，透過關鍵字搜尋，能在搜尋結果的特定排名位置出現品牌網站，那麼此種付費廣告所獲得的排名，與網站實際優化的「自然排名」有何區別？馬上透過本篇文章揭曉答案！

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3關鍵告訴你關鍵字廣告與網站排名優化有什麼差別▼
關鍵字廣告與網站排名優化3個優缺點比一比▼
【允騰網路行銷專案】關鍵字廣告與網站排名優化技巧一次傳授▼

3關鍵告訴你關鍵字廣告與網站排名優化有什麼差別

關鍵字廣告排名與網站優化自然排名，是兩項截然不同的排名結果，對使用者的觀感、品牌的效益有著本質上的差異，其中可從3個關鍵了解其中差別，馬上跟著一起看下去吧！

1.網站的排名速度

(1)決定關鍵字廣告排名的因素

廣告排名、自然排名最明顯差異來自排名提升的速度，以Google搜尋引擎為例，決定廣告排名的重要因素為以下幾點：

廣告出價：每次點擊願意出價金額越高（高於平均值），排名也會越高（以同一關鍵字平均值計算）。
廣告著陸頁品質分數：系統會分析廣告到達著陸頁與關鍵字的關聯度、實用性進行評估，越符合標準則排名越佳。
廣告額外資訊文案、設定：使用者對廣告資訊越感興趣、資訊越齊全，符合搜尋者需求則排名越靠前。

當廣告投放審核通過後，最快30分鐘內就會出現在搜尋結果頁中，並依據上述綜合因素獲得相應的「廣告排名」。

(2)決定網站排名的因素

而網站優化自然排名，則需要經歷「搜尋結果收錄」的過程，依網站結構、體質的不同，以及不同關鍵字頁面，會產生獲取排名速度不一的狀況，影響自然排名速度常見因素如下：

網站結構：符合搜尋引擎收錄規範的網頁結構，更能有效提升獲取排名速度，如：結構化標籤、網頁層級等網頁架構。
網站速度：網站運行速度影響使用者體驗，若能快速載入內容供使用者閱讀，則排獲取排名速度越快。
關鍵字精準度：該頁面關鍵字越精準，獲取排名速度越快。如：「十字架種類有哪些」比「十字架」本身更精準。

網站優化自然排名受上述3點影響，獲取排名速度從內容完成、公開網頁開始須經歷1個月至半年不等，甚至可能無法被搜尋引擎收錄，但若是選擇使用SEO電商購物網站，透過強大的SEO效能，能夠加速頁面收錄速度，在網站成熟期後新增頁面，都能穩定在1~2週內獲取排名。

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2.曝光位置與行式

關鍵字廣告出現的位置通常會在搜尋結果（SERP，Search Engine Search Pages）的最上端與最末端，以Google為例，大約各1~3個版位，而中間夾層的則為非付費廣告的網站自然搜尋區塊，現在的使用者多具備區分廣告的能力，而關鍵字廣告最前面也都會標註「廣告」或「贊助」字樣，

使用者在有強烈需求時會節省搜尋時間，直接點選搜尋廣告。
尚在猶豫或未產生需求的使用者，會以自然搜尋慢慢比較、分析，在大量網站優化自然排名的印證下，選擇信任度最高的品牌。

關鍵字廣告與自然搜尋的搭配：在使用者尚未產生需求、購買意願前，自然搜尋是相當常見的「獲取資訊」方式，因此在此階段以自然搜尋觸及使用者，並留下潛意識印象，是相當關鍵的環節，同時網站也可以藉此蒐集使用者停留數據，向使用者投放具備誘因，可使其轉化為消費者的「再行銷廣告」，如此搭配下，就能將行銷成果最大化。

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3.操作的收費方式

除上述廣告與網站優化排名的差異外，操作方式與成本花費也有很大的不同。廣告在操作上具備「即時性」及「高效性」，能夠快速地曝光品牌內容，在廣告評級相同的情況下，想獲得最好的曝光量、點擊量需要花費高額的廣告費。操作上需要注意以下幾點：

搜尋字詞精確性：設定關鍵字後，廣告系統仍可能於不相關的關鍵字觸發廣告，形成不必要花費，需時時檢查、排除。
廣告文案優化：定期檢驗廣告活動效益，設定不同廣告文案測試成效，關閉成效較差的廣告，節省花費。
設定精確的目標族群：檢視目標對象興趣、年齡、性別以及網路使用軌跡，設定投放效益最好的族群。

補充知識：關鍵字排除可以有系統地進行，可設定不同類型的排除名單，在往後建立新的廣告活動後可直接套用名單排除，節省時間成本，但仍須針對每段時間新增的不相關字詞進行分類、排除。

而網站優化排名看重的是「經營」與「長尾價值（The Long Tail benefit）」，用意在於取得使用者的信賴，雖不如廣告擁有快速成交的特質，卻能夠持續為網站帶來流量，只要關鍵字策略正確，即使不仰賴廣告曝光，就能擁有獲取市場能見度，且能持續提升使用者信任，讓使用者轉化為消費者，達成使用者主動觸及品牌的目的，更能有效降低廣告成本。操作上留意以下幾點：

網頁內容價值：確保產出網頁內容對搜尋使用者有瀏覽價值，能幫助使用者解決問題。
關鍵字策略：設定「目標關鍵字」，以網站現階段主關鍵字為基礎，延伸關係緊密的關鍵字，讓頁面相互串聯。（例如iPhone開機黑畫面的文章加連結導向iPhone維修列表頁，以及維修預約表單頁面等）
瀏覽體驗：優化頁面視覺、按鈕、排版的要素，提升使用者體驗，更有效增加停留時間，讓排名進展更迅速。

關鍵字廣告與網站排名優化3個優缺點比一比

前段已對關鍵字廣告與網站優化排名進行詳細的分析，但兩者之間究竟孰優孰劣？中小企業該選擇哪一種比較好呢？以下透過兩者的優缺點比較，幫助業主判斷該如何選擇獲取搜尋引擎排名方式！

1.網站排名的穩定性

網站搜尋引擎排名是一項浮動的結果，影響排名的原因眾多，但只要把握「使用者搜尋意圖」，給予使用者真正需要的內容，就能夠擁有穩定的排名。而付費廣告則是依據廣告投放金額決定排名，若因預算花費完畢，或暫停投放廣告，搜尋排名都會立即消失，若需長期保持固定排名，則勢必得面對逐年提升的廣告成本。

補充說明：有價值的自然搜尋長尾內容，可以搭配廣告提升資訊曝光、能見度，藉此引發分享，讓長尾內容發揮綜效，誘發更多自然搜尋。

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2.關鍵字競爭的程度

關鍵字的競爭程度會影響廣告的出價，意即投放相同關鍵字的人越多，廣告花費越高，想要達到預期的效益，需要花費更多心思調整廣告，並控制預算。

而網站排名優化同樣有關鍵字競爭的狀況，但相較於廣告的競價，網站排名優化可透過關鍵字策略調整，一般來說越短的關鍵字詞代表範圍越大，競爭也就越激烈，企業首先需有策略挑選具一定曝光度，競爭者相對少的關鍵字進行排名優化，能更容易得到理想排名，也能花費較少的成本，將服務或產品推廣出去，待階段性關鍵字取得良好排名，再對競爭較大的關鍵字布局。

網站排名優化關鍵字策略範例：企業以販售保護貼為主產品，但以iPhone保護貼為明星產品，且相對市場其他保護貼更具優勢，與其花費大量時間、費用競爭「保護貼」這組關鍵字，更適合選定「iPhone保護貼」、「iPhone保護貼推薦」等競爭程度相對較小的關鍵字。

3.使用者點擊的效益

對於關鍵字廣告來說，每次點擊都是一次花費，若點擊後未進行購買或消費，對廣告來說效益就十分有限，因此若想將曝光品牌、提升品牌形象、提升流量、增加購買轉換等目標都寄託於關鍵字廣告上，是相當鉅額的開銷，且花費只會越來越高；然而網站自然排名優化，則屬於使用者自然搜尋、點擊，不僅更符合使用者的搜尋意圖，可以從更多不同類型的「長尾關鍵字（The Long Tail Keyword）」觸及使用者，建議企業把銷售轉換交給廣告，企業形象經營、流量獲取交給網站排名優化，更可以透過網站排名優化，使關鍵字廣告品質提高，無須區分兩者優劣，以相輔相成的方式將行銷成果最大化。

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【允騰網路行銷專案】關鍵字廣告與網站排名優化技巧一次傳授

看完以上內容，相信大家對於關鍵字廣告、網站排名優化有了明確的認識。若是企業剛剛起步想要投放關鍵字廣告增加產品銷售，卻又不知道關鍵技巧，擁有網站卻不確定該如何經營才能將行銷價值最大化，建議交給專業行銷顧問團隊協助！允騰網路網路行銷具備超過12年的網路行銷、SEO網站架設經驗，團隊匯集7大領域專才，能從不同角度切入企業行銷核心，幫助你在電商銷售的路上少走彎路，開啟網路事業的獲利之路！