如何尋找關鍵字？為電商網站設定貼切的關鍵字，才能導入準確的流量，實際上搜尋引擎在爬取電商網站內容，並建立索引時，會以更嚴謹的計算方式，來判斷網站中關鍵字的關聯度，因此「尋找關鍵字」是一開始就必須做好的事情，避免之後改關鍵字而浪費人力與時間。讓我們掌握尋找關鍵字的2大原則，以及3個工具吧！
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如何尋找SEO關鍵字？先掌握2大原則
只要找對關鍵字，電商行銷可以說已經成功一半，那麼「什麼關鍵字才適合自己的電商網站？」關鍵字最好實際上有市場需求、有搜尋量，並在這個原則下，再根據用途尋找SEO關鍵字。接下來的內容將詳細為您說明：
1.根據不同用途選擇適合的關鍵字
關鍵字的用途，對應使用者的搜尋需求，以一個販售3C用品配件的電商網站為例，使用者有明確想購買iPhone保護貼的需求，網站經營者就能選擇「iPhone保護貼推薦」、「MacBook保護貼怎麼貼」等關鍵字來規劃頁面內容；對於還不了解保護貼類型的潛在消費者，則可以用「MacBook抗藍光保護貼有效嗎」、「iPhone 14需要保護貼嗎」這類型的關鍵字來撰寫網站內容，根據不同用途選擇適合的關鍵字，能更精確地將使用者導向他們感興趣的網頁，有機會達成轉換。
如何尋找關鍵字？在關鍵字的類型上，也有長尾關鍵字、熱門關鍵字之分，例如用來充實官網內容的知識型文章，建議以長尾關鍵字為主；上架最新消息可參考熱門關鍵字，迎合大眾的熱門話題，在短時間內導入大量流量。以下以一個提供iPhone維修服務的電商網站為例說明：
延伸閱讀：什麼是關鍵字？點我認識10大關鍵字類型。
(1)如何尋找關鍵字？以「長尾」關鍵字文章為例說明
每週固定新增2篇文章，像是以「iPhone開App就閃退」、「自己修iPhone好嗎」等關鍵字為主題的文章，就能分別吸引到iPhone發生異常的iPhone使用者，以及想評估自己修iPhone有哪些風險的iOS用戶。由於「語意導向、口語化」是長尾關鍵字的特色，以下整理尋找長尾關鍵字的方向：
| 如何尋找長尾關鍵字 | |||
| 分類 | 搜尋意圖 | 舉例 | |
| When何時、多久 | 使用者想了解產品的使用期限、適合什麼時候用、服務的所需時間、用品的保存期限等 | iPhone什麼時候要換電池、iPhone換電池要等多久、什麼時候用托腹帶、牛角麵包可以放多久 | |
| Where何地、去哪裡 | 使用者很好奇產品或服務可以在哪裡取得、從眾多品牌中挑選最適合自己的品牌 | iPhone 12鏡頭玻璃破裂去哪裡維修、iPhone換電池2022去哪換、哺乳內衣哪裡買 | |
| Who誰、對象 | 針對特定對象提出疑問，或不預設對象，單純對某項產品或服務提出疑問 | 基督徒過年送什麼禮物傳達祝福、托腹帶 需要嗎 | |
| What什麼、哪些 | 使用者想了解一個產品或服務的定義，並了解有哪些選擇 | 教會壁掛十字架有哪些、孕婦可以做哪些運動、Mac電池維修警告是什麼 | |
| Why為什麼 | 對於某個現象或事件提出疑問，通常會伴隨「該怎麼處理」的問題 | 為什麼要送十字架、懷孕肚子有一條線是為什麼、iPhone突然很耗電是什麼原因 | |
| How如何、怎麼 | 好奇某個特定狀況如何處理、改善，使用者注重實用的方法，建議內容提供處理步驟或條列方法 | iPhone電量掉很快怎麼辦、手機進水處理怎麼做 | |
延伸閱讀：3個重點為你介紹什麼是長尾關鍵字。
(2)如何尋找關鍵字？以「熱門」關鍵字文章為例說明
若想透過時下流行的話題為電商網站導入流量，可考量以「iOS 16災情有哪些」、「iPhone 14特色」等主題的內容，吸引對話題有興趣的iPhone用戶點擊，這些使用者等於電商網站的潛在客戶，未來若有維修需求，將有較高的機率，選擇他時常到訪的電商網站。尋找熱門關鍵字最直接的方式是Google新聞，將Google搜尋引擎結果頁面上方的選項切換到「新聞」頁籤，輸入電商網站的主要關鍵字，例如「iPhone維修」、「iPhone故障」等，按下右邊的「工具」即可展開搜尋所有網站、鎖定時間範圍、依關聯性排序等功能，可依照自己的搜尋需求設定，例如關鍵字設定為「iPhone 14」，目標是搜尋繁體中文網頁、時間設定在過去24小時、按日期排列，這麼一來，Google搜尋引擎就會將24小時內推出的「iPhone 14」相關新聞，按照時間先後排序，是一個相當實用的SEO關鍵字工具。
2.關鍵字以「有搜尋量」為最高原則
如何尋找關鍵字才會更準確，並導入正確的流量？最後一個原則是「搜尋量」，如果以極少數人會搜尋的關鍵字為電商網站的主要關鍵字，那麼即使電商網站內容跟這個關鍵字高度相關，被Google引擎排在搜尋結果頁面的第一頁第一名，也無法帶來可觀的流量，流量越低，轉換率也會更低。
Q：如何判斷關鍵字的搜尋量？
A：從上段例子，我們知道搜尋量會是「如何尋找關鍵字」的最高標準。那麼如何判斷搜尋量？從上圖看來，輸入關鍵字「行李箱是垃圾還是回收」後，從Google搜尋引擎搜尋結果頁的「約有OOOOOOO項結果」可簡單判斷，需要注意的是，Google Chrome、IE、Firefox等瀏覽器的無痕模式（Private Browsing），會刪除網頁紀錄，可避免搜尋結果受到網頁紀錄影響而失去準確性，因此建議透過無痕模式尋找關鍵字。
Q：關鍵字有空格跟沒有空格的差別是什麼？
透過搜尋引擎尋找關鍵字時，你可能會發現有些關鍵字被空格隔開，例如「MacBook Pro 16 外接螢幕 過熱」或是「搬家 衣服 用 什麼 裝」，究竟這種關鍵字跟「MacBook Pro 16外接螢幕過熱」與「搬家衣服用什麼裝」有什麼不同？以空格隔開關鍵字，搜尋引擎會將被空格隔開的字詞視為片語，例如「外接螢幕」與「過熱」，「搬家」、「衣服」、「什麼」等視為搜尋的必要條件，這會產生以下結果：
- 搜尋引擎認為這些片語都有出現的搜尋結果，才能滿足使用者的搜尋意圖。例如條件同時滿足「MacBook Pro 16、外接螢幕、過熱」，而不是「MacBook Pro 13、螢幕、發熱」。
- 搜尋引擎除了列出「連續無空格」關鍵字的搜尋結果，也會列出延伸的搜尋結果。例如「MacBook Pro 16外接螢幕過熱維修」、「避免MacBook Pro 16外接螢幕過熱」等。
SEO關鍵字工具有哪些？3個工具幫助你輕鬆查找
透過上段我們知道，從官網層面來看，我們可根據關鍵字出現的位置不同，而設定不同的關鍵字類型，記得以「關鍵字有人搜尋」為最高原則，且電商網站內容跟關鍵字息息相關，才能更大程度地爭取電商網站在搜尋引擎上的曝光度！那麼從實際面來看，有哪些SEO關鍵字工具可以運用，讓我們找到更精準的關鍵字呢？讓允騰網路行銷為你介紹3款實用的工具。
1.Google Trends（搜尋趨勢）
▲前往Google Trends輸入有興趣的字詞或主題，即可得知最近1小時，或從2004年至今的搜尋趨勢。
2.Google關鍵字規劃工具
▲前往Google關鍵字規劃工具，點開右上角的「工具與設定」選項，再點擊「關鍵字規劃工具」。
▲選擇「尋找新的關鍵字」，即可取得與品牌產品、服務或網站主題相關的建議關鍵字。
▲在「尋找新的關鍵字」選項中，可根據品牌提供的產品或服務，輸入適合的關鍵字，例如一間搬家公司想確認關鍵字搜尋量多寡，可輸入「家具 搬家」關鍵字並將時段設定為近1年，即可得知「家具 搬家」關鍵字的平均每月搜尋量。Google關鍵字規劃工具除了列出輸入關鍵字的平均每月搜尋量、三個月內的變化等數據，下方也會列出關鍵字提案，例如搬家具公司、搬家具費用等。
3.Google Analytics 4（Google網站分析）
Google Analytics（簡稱GA）是Google官方提供的一套免費的SEO關鍵字工具，可幫助網站經營者查詢流量、頁面停留時間，藉此評估網站成效並改善。自2011年以來，Google已經開始在加密的情況下提供搜尋結果，因此在相關報表中，使用者輸入的關鍵字會顯示為（not provided），許多關鍵字資料無法在Google Analytics中正確顯示。但Google Analytics 4（簡稱GA4）串接Google Search Console後，就能更清楚掌握關鍵字成效，幫助網站經營者了解如何尋找關鍵字，舉例來說，有一個電商網站提供iPhone、MacBook及安卓手機等3C用品維修服務，網站經營者會定期以導入流量，並透過頻繁地更新內容，吸引搜尋引擎蜘蛛上門爬取頁面資料、存進資料庫。那麼對這位網站經營者來說，怎麼知道使用者是透過輸入哪些關鍵字進來網站的？若知道這點，可讓關鍵字策略更貼近市場需求，根據市場需求而提供關鍵字內容，並選擇適合的關鍵字撰寫電商網站內容。
(1)使用Search Console建立連結
▲Step1.進入左下角的管理區塊>在「產品連結」選項下方選擇「Search Console連結」>點擊「連結」。
▲Step2.這時會跳出「使用Search Console建立連結」的介面>點擊「選擇帳戶」>選擇想進行關鍵字研究的Search Console帳戶。
在這步驟，你可能會發現這裡沒有指定的Search Console帳戶，因為不是Search Console資源的已驗證網站擁有者，建議先返回Google Search Console，在左側欄「舊版工具和報表」中找到設定>擁有權驗證，這邊會顯示「你不是已驗證擁有者」，建議由網站已經持有「資源擁有權」的人員新增你的信箱為已驗證擁有者，同時按下Ctrl+Shift+R鍵刷新頁面後，回到Google Search Console>設定>使用者和權限，即可看到你的信箱被設定為擁有者（若還不是擁有者，並無法看到這些設定，如下圖）。
▲Step3.在「選取網站串流」點選想進行關鍵字研究的網址。
▲Step4.確認連結的帳戶與串流的網址正確後，在「審查並提交」項目下方點選「提交」，官方審核可能要一些時間。
(2)建立Search Console的集合
▲Step5.依序點選左下角的「媒體庫」與「建立新集合」，選擇Search Console，並點選「自訂集合」，按照需求將報表拖曳到左欄的自訂集合中，注意總覽報表只能選擇1種>按下「儲存」。
(3)發布Search Console的集合
▲Step6.發布Search Console的集合後，即可在報表頁面中看到Search Console相關功能。
掌握關鍵字工具推薦管道，為電商網站精準鎖定關鍵字，導入準確的流量
透過上段內容，我們從用途及搜尋量的2大層面，為大家說明如何尋找關鍵字才精準。關鍵字是使用者與電商網站之間的連結，使用者輸入關鍵字後，Google搜尋引擎經過演算，從資料庫中將適合的電商網站陳列在使用者眼前；電商網站也是緊扣關鍵字並發展內容，吸引搜尋引擎蜘蛛爬取，爭取更高的權重與更好的排名，由此可知關鍵字的重要性。其實尋找關鍵字不用自己費心摸索，可交給允騰網路行銷，讓具有12年網路行銷經驗傳承的7大部門行銷專才，為你找到符合產業類型的精準關鍵字，並根據關鍵字規劃電商網站內容、動線、版面等，不僅對使用者友善，也有利於增加搜尋引擎蜘蛛爬取的機會，使電商網站的能見度大大提升！
發布時間2023/09/21｜最近更新:2024/09/27｜ 2094
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