為什麼要做關鍵字優化?對電商經營者來說,做好關鍵字優化(Keyword Optimization),可讓SEO電商網站對使用者更友善,吸引搜尋引擎造訪,達到搶佔排名、增加流量的目的。在了解關鍵字優化的好處時,也要知道為什麼要做關鍵字優化,以及關鍵字對電商網站的重要性。就讓允騰網路行銷整理3個原因,以及SEO關鍵字優化搭配電商行銷,能帶來哪些益處,一起來看看吧。
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為什麼要做關鍵字優化?3個原因告訴你SEO重要性
網路生態是透過搜尋串起「供給方」與「使用者」,使用者輸入關鍵字搜尋找到對應的電商網站,因此關鍵字優化在SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)領域,是相當重要的推手。此外,為什麼要做關鍵字優化?以下內容從SEO的角度,說明做好SEO關鍵字的重要性。
1.可增加搜尋引擎的曝光度
搜尋引擎尋檢程式又叫做搜尋蜘蛛(爬蟲),是透過頁面上的超連結(Links)上下左右來爬取電商網站內容,就像蜘蛛沿著蜘蛛網爬行一樣,因而得名。網站內的連結能方便搜尋蜘蛛理解網站,若提供搜尋蜘蛛流暢的爬取動線,對SEO是加分的行為,但超連結是用來搭配SEO關鍵字優化,SEO關鍵字內容紮實、超連結動線流暢的電商網站,才能獲得搜尋蜘蛛的青睞。以下方法能增加電商網站在搜尋結果的曝光:
(1)增加使用者在網站的停留時間(Dwell Time)
根據國外網站說明,Google搜尋引擎正在「學習」排名與網站停留時間的過程,代表Google對網站停留時間的重視,因此建議網站經營者撰寫篇幅較長、緊扣關鍵字主題,且有價值的頁面內容,在協助使用者解決問題時,也能增加SEO成效。
(2)於社群平台上分享
紮實、有價值的內容,可吸引使用者瀏覽後於社群平台上分享,提高被點擊、導入流量的機會。網站管理者也能主動出擊,像是在電商網站的官方FaceBook、YouTube頻道、Twitter上發布貼文,並在貼文內加入官網的產品或文章連結,使用者點入連結增加官網的流量,有助於爭取搜尋引擎上的曝光度。
(3)頻繁更新網站內容
如果電商網站1週內頻繁更新2、3次,上架含有關鍵字的新產品、新增含有關鍵字最新消息、把含有關鍵字的知識性內容放上去等,會讓搜尋引擎覺得電商網站有積極更新內容而造訪,進一步增加搜尋引擎的曝光度。
知識補充:單一網頁若更新過於頻繁,且更新內容太細碎微小,容易被搜尋引擎判定為刻意操作行為或垃圾內容,對排名可能會有不利影響,應以使用者角度出發,定期進行符合使用者體驗的優化。
2.強化客人對品牌的信任度
為什麼要做關鍵字優化?優化關鍵字除了能引起搜尋引擎關注,也能累積使用者對品牌的信任度。在SERP(Search Engine Results Page,搜尋結果頁)中,從視覺動向來看使用者的搜尋習慣,會發現使用者從左至右,再由上而下地閱覽畫面,因此電商網站排名越前面,自然越被使用者留意,使用者也會認為:「這個電商網站內容應該很優質,才會在這麼前面」、「品牌一定經營很久了」,在點開電商網站之前,就已經留下好的第一印象。
就像上圖中,輸入關鍵字「霧眉要把眉毛剃掉嗎」,可發現愛甲玩美這個品牌排在搜尋結果第1頁第1個,也就是說,Google搜尋引擎認為這個網站中的關鍵字內容,與使用者的搜尋意圖高度符合,因此將該網站搜尋結果排在第一個。
Q:SEO關鍵字跟付費廣告有哪些不同?
A:搜尋結果頁最上方與最底端有前面寫「廣告」的結果,這是關鍵字搜尋廣告。以下整理1張圖表,說明SEO關鍵字與關鍵字搜尋廣告在點擊率、成效、付費、準備期間等分別。
SEO關鍵字與付費廣告的差別 | |||
種類 | SEO關鍵字 | 關鍵字搜尋廣告(付費廣告) | |
Search Engine Optimization Keyword | Paid-For Advertising | ||
原理 | 在搜尋蜘蛛爬行電商網站並建立索引後,當使用者輸入關鍵字,搜尋引擎就會按照「SEO電商網站關鍵字與搜尋意圖的關聯性」,排列順序 | 可將廣告的著陸頁(Landing Page)設定為電商網站或FaceBook、Instagram等社群平台(為什麼建議設置官網?點我了解原因) | |
排序屬性 | 屬於自然排序,無法人工設定 | 屬於付費排序,費用越高,關鍵字搜尋廣告排序越前面 | |
每次點擊成本 | 免費,使用者點擊進入電商網站後,不必收費 | 使用者每次點擊,廣告主都要付費,因此又稱為Pay Per Click(PPC,按點擊付費) | |
CTR點閱率( Click Through Rate) | 較高,75%的點擊率集中在搜尋結果第1頁 | 較低,約低3~10% | |
成效與公信力 | 較高,因屬於自然排序,排名越靠前的電商網站,代表內容越貼近使用者需求,越容易獲得使用者信任,且成效時間長 | 若關鍵字設定不準確,可能會在使用者的搜尋結果頁上出現與搜尋目的不符合的廣告。廣告關閉就下線 | |
準備期間 | 較長,SEO關鍵字優化的人力技術成本較高,且影響因子較多 | 較短,廣告設定好後即可上線 |
3.更精準地找到目標族群
做好SEO關鍵字優化,可以讓流量來源更準確。舉例來說,如果一個品牌官網只有提供「iPhone維修」服務,但卻只以「iPhone」為關鍵字布局,那麼可能會吸引想買「iPhone週邊配件」的使用者,但這樣品牌提供的產品/服務,跟使用者的搜尋意圖不符合,即使使用者點進電商網站,達成轉換(Conversion Rate)的機率也較低。
Q:轉換是什麼?
A:對電商來說,轉換是指將瀏覽網站的訪客轉變為實際購買者,或執行「有助於業績成長」的行為。取決於電商的業務模式和目標,這可以包括許多不同的目標:
- 「購買」轉換: 訪客轉換為購買者,在您的網站上購買產品或預約服務。
- 「註冊」轉換: 訪客註冊成為會員,或訂閱電子郵件,這樣可以進行CRM(Customer Relationship Management,會員經營管理)並進一步與他們互動。
- 「下載」轉換: 訪客下載網站上的應用程式連結、電子書、音樂、文件或其他資料內容。
以上段iPhone維修網站為例,若改以iPhone維修、iPhone維修價格、iPhone螢幕破裂等字詞來進行SEO關鍵字優化策略,電商網站的流量(Traffic)就會更準確,同時也讓使用者獲得符合需求的服務。在SEO關鍵字優化上,可定期新增「iPhone突然開不了機怎麼辦」、「iPhone無法充電」主題文章來更新網站內容,這有助於SEO關鍵字優化,因為有維修需求的iPhone用戶就能沿著關鍵字這條線索,找到你的電商網站,並導入精準的流量,進站的人數高,預約維修的比例也有機會提高,進而增加電商網站的轉換率,對營收帶來實際效益。
SEO關鍵字優化對電商行銷有什麼幫助?4個配合好處帶你看
上段內容說明了為什麼要做關鍵字優化,合適的關鍵字優化策略,可以吸引搜尋引擎訪問,並讓使用者信賴、做出好口碑,進入電商網站的流量也能確實達成轉換,例如使用者在電商網站上預約諮詢或購買產品。想必你也很好奇,SEO關鍵字優化對電商網站,有哪些實際上的幫助?允騰網路行銷整理4個好處為你說明!
1.加強內容行銷,提供給使用者有價值的資訊
【聯合新聞網】報導指出,元宇宙(Metaverse)的數位科技趨勢,會提高內容的價值,元宇宙不僅需要硬體支援,也需要大量創作的內容、影音、動畫、聲音等數位素材等。在數位科技的帶動下,內容行銷(Content Marketing)也受人矚目,這也是做SEO關鍵字優化的原因。與元宇宙不同的是,元宇宙受到創作者的驅動,但網路生態是「先給予,再獲得」,電商網站上架新產品、產出精美圖片、撰寫流暢文案,先透過有價值的內容接觸使用者,才能達到後續行銷的目標。若使用者能在搜尋結果第一頁看到官網,那麼使用者對這個品牌就會產生好感,因為當他們在使用物品遇到疑問時,該網站都能提供解答,這些有價值的資訊,是電商網站達成轉換的第一步!
元宇宙與自媒體(內容行銷)比較表
特徵 | 元宇宙 | 自媒體(內容行銷) |
定義 | 一個虛擬的數位世界,由虛擬和現實元素組成,供使用者互動和探索 | 透過新增符合SEO主題的內容(文字、圖像、影片等)來提高網站點擊率 |
互動 | 包括虛擬現實(VR)、擴增現實(AR)技術,以虛擬形式為基礎,使用者能進行各種互動和活動 | 建基於使用者與網站平台內容的互動,例如點擊連結、評論、分享、購買商品等 |
目的 | 提供使用者全新的虛擬體驗 | 透過內容吸引目標使用者,建立品牌意識和忠誠度,進而達成轉換 |
2.增加權重,為電商網站爭取更前面的排名
美國最大網際網路服務供應商之一【美國Aol網站】指出90%的點擊率集中在第1頁前10名,也是優化關鍵字的目標-讓電商網站的排名前進至第1頁前10名,甚至前3名。
電商網站權重(Website Authority)是指搜尋引擎為網站加的分數,權重越高,代表排名越前面,那麼如何提高電商網站的權重呢?可以增加反向連結(Backlinks)的數量,有一種反向連結的呈現方式,是位於網頁最下方的常駐區塊,也就是Footer(頁腳),以允騰網路行銷網站為例,本頁面下方藍色區塊就是Footer,不論切換到該網站的哪一頁,下方都固定會有Footer,方便使用者了解講座內容、最新消息、品牌理念、聯繫資訊等,其中的「友站連結」可以將本站的權重分享到其他外聯的網站,因此很適合將廠商或客戶的網站作為友站連結,增加該網站的SEO成效。
舉例來說,有一個專門提供台中精油SPA服務的網站-N SPA,而允騰網路行銷網站SEO電商案例頁面中置入友站連結,包含「台中精油SPA推薦」的關鍵字,並設定連結導向N SPA的電商網站,這對N SPA來說,就是一個反向連結,且允騰網路行銷網站的權重越高,對N SPA的權重與排名越有幫助。這也代表N SPA的網站的內容要夠好,才能吸引其他網站分享轉發,因此「做好內容與動線」是萬變不離其宗的道理。
Q:怎麼知道哪些網站引用您電商網站的頁面?
A:推薦您一套【Ahrefs Backlink Checker】免費工具,只要在「Enter Domain or URL」欄位輸入您的電商網站網址,並按下「Check backlinks」即可線上查詢電商網站的反向連結數量、品質、權重等數據。以上圖網站的反向連結為例,Referring page(參考頁面)包含允騰網路行銷、聯合新聞網及部落客的文章,最上方的數據包含Domain Rating(權重)、Backlinks(反向連結總數量)、Referring Domains(參考頁面的網址數量),以下簡單為大家介紹這些名詞的定義:
反向連結指標介紹 | ||
指標 | 定義 | 說明 |
Referring Page | 參考頁面 | 哪些電商網站引用了自己網站的連結 |
Domain Rating | 反向連結的權重 | 權重越高,Google對該網站的信任度越高,排名也更前面 |
Backlinks | 反向連結總數量 | 自己的電商網站總共有多少連結被其他網站引用、分享出去 |
Referring Domains | 參考頁面的網址數量 | 總共有多少其他網站的頁面數量分享自己電商網站的頁面。因為B網站同一個網頁可能分享多個A網站的連結,因此Backlinks(反向連結總數量)會比Referring Domains(參考頁面的網址數量)來得多或是相等 |
3.產品分類更精準,提升使用者的操作體驗
SEO關鍵字優化的另一個好處,是使用者在訪問網站時更有頭緒、能快速找到想要的資訊。舉例來說,一間提供台中精油SPA服務的網站,可以在文章列表頁,先將所有精油SPA保養知識、英特波介紹等內容根據關鍵字進行分類,這樣一來,對精油SPA有興趣的用戶,只要直接點擊文章分類,就能直接閱讀文章,對使用者來說更精準、直覺與便利。
4.關鍵字搭配超連結布局更全面,吸引Google搜尋蜘蛛爬行與抓取
上段提到搜尋蜘蛛是「沿著」超連結,從A網頁前往B網頁,連結跟內容、關鍵字可說是SEO的3個要素,因此,沒有一個電商網站的網頁可以沒有連結,就連閒置視窗也應該有個能返回首頁的按鍵。那麼在電商網站內做好SEO關鍵字優化,可從哪裡著手?它們的重要性為何?一起來了解。
(1)麵包屑
通常位於網頁左上方,包含使用者所處的網頁位置,方便使用者跳到上一層瀏覽資訊。例如一間線上販售文具的電商網站設置的麵包屑,就會像是「設計文具」>「書寫用具」>「原子筆/替芯」>「原子筆」>「商品介紹」,搜尋蜘蛛不僅能掌握網站的層級與架構,知道這是一個專賣文具的電商網站,也因為麵包屑置入了相關關鍵字,使用者輸入「原子筆」作為關鍵字搜尋,該電商網站更容易出現在Google搜尋結果頁面上。
(2)固定版面
Header(固定於置頂的資訊)與Footer(固定於置底的資訊)可分別放上產品/服務、知識型文章、關於我們以及聯絡資訊等,使用者不論在哪個網頁,都能透過Header或Footer瀏覽相關資訊,或點擊前往相關頁面,例如點擊「服務據點」即可前往所有門市的列表頁。此外還能提升SEO成效,例如一個提供iPhone維修服務的網站,可以在Header或Footer中置入關鍵字,例如在Footer加入「iPhone維修服務據點」,這對SEO與電商行銷都有加分作用。
關鍵字優化就找【允騰網路行銷專案】為你打造排名、銷售兼具的好體質電商網站
看到這裡,相信大家都能了解為什麼要做SEO關鍵字優化了,搜尋引擎蜘蛛是透過連結「光顧」電商網站的每一頁,除了在網頁置入相對應的連結,每一頁也需要SEO關鍵字優化。想知道自己的電商網站適合什麼SEO關鍵字優化布局嗎?不用自己花幾個月摸索!關鍵字優化就找【允騰網路行銷專案】,網路行銷顧問協助整合品牌行銷資源,規畫適合的SEO關鍵字優化、以及付費廣告策略,透過曝光/點擊/轉換等數據監控,持續優化吸引人點擊的廣告文案,您的電商網站將由傳承12年以上經驗的行銷設計部協助優化!若尚未有官網,允騰網路行銷也會為您量身訂做專業的SEO行銷策略,為您的電商網站爭取到好的排名、獲得使用者青睞與信賴!
發布時間2024/01/11|最近更新:2024/09/24| 1814
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