SEO電商網站排名下降是什麼原因？怎麼做才能回到昔日輝煌的排名，甚至更前面？SEO網站排名下降其實跟自身的網站內容、競爭對手的優化程度有關，甚至可能被Google搜尋引擎懲罰而不自知！允騰網路行銷教你一步步評估，SEO電商網站是否有4個導致排名下降的可能性，並教你5種必要的優化方式，讓網站排名逐漸有起色！現在就一起來看看吧。
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SEO電商網站排名下降是為什麼？4個原因立即自我評估
Google搜尋引擎是透過A/B測試（A/B Test）判斷電商網站的排名狀況，內容與關鍵字的關聯度、內容更新頻率、結構變動都是搜尋引擎評估的項目，網站排名突然降低，也可能是被列入Google搜尋引擎的懲罰名單 ，以下詳細分析4種原因，帶你從檢測SEO電商網站的「體質」來確認為什麼SEO電商網站排名下降。
1.內容與關鍵字關聯度不高
面對浩瀚的網路，Google搜尋引擎會派出搜尋蜘蛛（Web Spider，一種爬取網站內容的程式）爬取網站，將以億萬計的電商網站存進資料庫，並根據「與關鍵字的關聯度」排名，網站內容越合乎關鍵字的搜尋意圖，排名越前面；反之則是SEO電商網站排名下降的原因。例如一間販售家具的電商品牌，若內容只是以「家具」、「沙發」為關鍵字構建官網內容，通常會有以下結果：
- 無法與其他搬家品牌做出區別。
- 無法憑藉「家具」精準抓到有家具選購需求的顧客。
- 導致網站內容與關鍵字關聯度較低。
- 使用者搜尋「家具」時，可能要到第2頁、第3頁才會看到您的電商網站。
因此一開始的SEO關鍵字策略要夠精準，才能有效降低SEO電商網站排名下降的機率。
2.官網沒有持續更新或優化
為什麼要持續優化網站？試想，您到一家遊樂園玩，如果遊樂設施寥寥無幾且老舊，那麼比起其他每半年平均新建1個設施、不斷擴建的遊樂園，您會去哪一間？就像這樣，當內容做得更好的競爭者出現，就可能搶佔第1頁前3名，導致您的SEO電商網站排名下降。此外，搜尋爬蟲並不會只造訪您的SEO電商網站1次，而是會有第2次、第3次......，若SEO電商網站提交Sitemap（網站地圖，是一種網站資訊）是3個月前的事，那麼搜尋引擎也會覺得了無新意，降低爬取、建立索引的次數。基於「競爭激烈」與「Sitemap」提交頻率降低等2種狀況，SEO電商網站排名下降是必然的，下段會說明如何「力挽狂瀾」，讓排名好轉。
補充說明：2020年起google演算不斷進行語意、段落等更新，讓關鍵字搜尋排名有明顯的改變，原先單一頁面可能以大量關鍵字導入，但在演算法更新後，單一頁面的關鍵字排名顯得更加精準，因此可能有多組關鍵字排名下降的狀況發生。
Q：Sitemap是什麼？對SEO網站排名有什麼幫助？
A：Sitemap是網站地圖，SEO電商網站上線時、往後網站有更新時（例如新增文章、產品、更改聯絡資訊等），都需向Google引擎提交Sitemap，就像告訴搜尋引擎：「本店全新裝潢過喔，也有新產品上架，歡迎進來看看」。檢索網站是Google搜尋引擎的例行公事，提交Sitemap雖然無法直接提高SEO排名，但就像遊樂園的VIP快速通關票券，能讓搜尋引擎「早一點」爬取SEO電商網站，盡快提高能見度。
3.產生網站結構上的變動
基於偏好改變、優化流程、相容於不同瀏覽器等原因，網站經營者可能會更改網站版本或網域，網站結構產生變動，也是SEO電商網站排名下降的原因。例如abc.com轉址為abcd.com，建議301轉址，讓舊網址永久轉到新網址，以下說明轉址對搜尋引擎與使用者的重要性：
- 讓搜尋引擎知道這2個網址會導向同一個網站，避免讓搜尋引擎誤以為有2個內容重複的網站，導致SEO電商網站排名下降。
- 使用者於網址列輸入舊網址（abc.com）時，搜尋引擎會自動導向新網址（abcd.com），避免網址失聯的狀況。
網站的後台具有儲存資料、修改前台資料呈現效果的功能，允騰網路行銷的CMS（Content Management System）後台管理系統，具有「301轉址」功能，不僅適用於網站網域的改動，也能滿足個別網頁的轉址需求。
4.被Google搜尋引擎懲罰
建置SEO電商網站後，最好定期查詢排名，輸入關鍵字確認電商網站出現在搜尋結果頁的第幾頁、第幾名？如果原本在第1頁，卻一夕之間掉落至第2、第3頁，就能合理推測是被搜尋引擎懲罰了。
Q：哪些情況會被Google搜尋引擎列入黑名單？
- 亂塞關鍵字，肉眼不可見，需反白才能看到隱藏的關鍵字。
- 有大量從其他網站複製的內容，或個別網頁內容高度相似。
- 為了搶佔排名而建立多個影子網站，內容與官網90%類似。
Q：如何確認電商網站是否被懲罰？
建議進入【Google Search Console】這項免費的網站管理工具，於「搜尋資源」欄位中，點選排名下降的SEO電商網站，並於左側欄位依序點擊「安全性與專人介入處理」>「專人介入處理」或「安全性與專人介入處理」>「安全性問題」，若被Google搜尋引擎懲罰，這邊會列出原因，與建議採取的方式，改善電商網站後重新提交審核要求，並定期追蹤，有助於從搜尋引擎的黑名單中除名，提高可見度。
SEO網站排名下降怎麼辦？教你5種正確優化方式
從Google搜尋引擎的檢索原理來看，我們知道導致SEO電商網站排名下降的原因，不外乎內容與關鍵字不符、未持續優化、架構與網域有變動、透過不合理的方式意圖提高排名，而被搜尋引擎懲罰，建議站長確認電商網站是否有以上4種狀況，阻止SEO網站排名往下掉，允騰網路行銷接著為大家說明5種優化方式，改善電商網站的體質，輕鬆提高SEO網站排名。
1.表示原網址為偏好版本：於備用url加入標記並301轉址
進行A/B測試時，為了從測試結果中評估最方便使用者瀏覽的版本，某些網頁會重複，因為建立不同的電商網站版本，而被Google搜尋引擎懲罰導致排名往下掉怎麼辦？可透過以下方法改善：
| 改善SEO電商網站排名下降的情況 | ||
| 方法 | 加入標記 | 301轉址 |
| 用意 | 告訴搜尋引擎原網址是偏好網址，請Googlebot（網路檢索器）視為標準網頁 | 指向標準網頁 |
| 適用情況 | 因A/B測試需求，同一個SEO電商網站有多個重複頁面存在 | 在SEO電商網站有新網域的情況下，淘汰既有的舊網域，並將舊網域的流量全數導向新網域 |
| 用法 | 在所有重複網頁的head程式碼中加入，代表指向同一個標準網頁 | 將舊網域進行301轉址到新網域 |
| 舉例 | 欲讓搜尋引擎將「https://example.com/aaa」視為標準網頁，於其他重複網頁的 | 目前有多個網域可進入SEO電商網站
|
中加入語法，改為< head rel="canonical" href="https://example.com/aaa">
2.加快載入速度：壓縮圖片與html/CSS/Javascript檔案
網站速度是Googlebot評估網站排名的指標之一，因此提高載入速度（Loading Speed）很必要。以下說明3種方式，幫助加快SEO電商網站的載入速度。
(1)壓縮圖片檔案
上傳文章配圖、產品照片等圖片至官網前，先於【TinyPNG】進行壓縮，以圖片不失真為前提，盡可能將圖片壓縮至50kb以下。
(2)壓縮html/CSS/Javascript檔案
推薦【PageSpeed Insights】這項免費檢測工具，輸入網域後，畫面會列出提高載入速度的幾項優化指標，如下圖，包含壓縮CSS、Javascript、圖片等，
常見且好用的壓縮工具如下：
- 壓縮JavaScript檔案：【Terser】。
- 壓縮CSS檔案：【webpack】。
- 壓縮HTML檔案：【TextFixer】。
壓縮網站檔案後，不僅能加快載入速度、提高SEO網站排名，還能節省使用者的數據用量，相當貼心。
3.確認內連與外連是否失效：移除或更新連結
人性化是搜尋引擎的重點，搜尋引擎所有服務都為了貼近使用者需求，因此想讓SEO網站排名提高，也須考量到使用體驗，像是確認站內連結或站外連結是否失效。然而，對一個有數百個網頁的SEO電商網站來說，一一確認哪些網址失聯很不容易，建議透過線上免費工具【Broken Links】查詢SEO電商網站內是否有失效的連結，可看到下圖有2大指標，以下簡單說明：
- Broken links on your site：在自己SEO電商網站引用其他網站的連結，有哪些失效。
- Broken links to your site：其他網站引用您網站上的連結，有哪些失效。
網站經營者可根據【Broken Links】列出的Referring page，移除或更新網頁上失效的連結，並將調整過的網頁提交到【Google Search Console】，就能改善SEO電商網站排名下降的情況。
4.SEO關鍵字優化：選擇精準的關鍵字策略布局
SEO電商網站的成功與否，關鍵在於搜尋引擎能否準確理解你的網站內容。而關鍵字就扮演著連結搜尋引擎與網站內容的橋樑。若網站的內容與所設定的關鍵字關聯性不足，搜尋引擎將難以將你的網站與使用者搜尋的內容正確匹配，導致網站排名下降。因此，在建置電商網站初期，擬定一份涵蓋目標關鍵字、競爭分析、內容規劃等要素的關鍵字策略，對於提升網站的搜尋引擎排名至關重要。
5.多分享至社群網站：提高SEO電商網站可見度
上段提到Google是十分人性化的搜尋引擎，考量到Facebook、Twitter、YouTube使用者的需求，Google也很樂意見到SEO電商網站被分享到這些社群平台，為電商網站爭取更多曝光，導入流量後，對SEO網站排名的上升也有幫助。
SEO電商網站推薦【允騰網路行銷專案】，專業顧問解答SEO排名大小事
透過上段內容，我們可以從網站架構、內容等層面，釐清SEO電商網站排名下降的原因，並透過【Google Search Console】、【Broken Links】、【TinyPNG】這些免費工具改善，包含壓縮圖片與網站檔案大小，更新失效的連結，讓SEO電商網站排名漸有起色。允騰網路行銷相信每一件事要從「細節」做起，與同業不同的是，我們願意從「宏觀」的角度，全面評估SEO網站排名下降的原因，並視情況從原始碼、網域等網站的「先天體質」來改善，允騰網路行銷選擇高規格國際主機商Linode，確保主機處理效率快速、穩定又安全，也會針對SEO電商行銷提供持續優化的建議，讓您的SEO電商網站從基礎開始，在搜尋結果頁穩佔第一！
發布時間2022/07/20｜最近更新:2024/09/24｜ 1203
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