SEO優化是什麼？在超過10年的網路行銷、SEO優化服務的過程中，我們發現到許多老闆或企業行銷主管，都大概懂得關鍵字優化SEO，但卻對於「優化」這個詞的定義理解不太精準，大部分人仍認為：「就是把排名往前就是優化了啊！」，但其實SEO優化並不僅止於此，以下就讓允騰網路行銷運用12年SEO優化經驗，帶你從理論、實務的多重面向，重新認識SEO優化，掌握優化要領。
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SEO優化是什麼？4個角度分析帶你認識
SEO優化具備不同面向的廣度、深度，優化內容多元且具章法，若無策略、規劃支持，SEO優化將遶許多彎路，以下就從4個角度深入解析SEO優化，帶領大家由淺入深學習SEO優化。
1.定義｜SEO搜尋引擎優化
以廣義來說，SEO優化涵蓋範圍包含了以下幾點：
- 網站結構化：鮮明的網站分類層級、站內串聯
- 網站操作體驗：細節包含UI、UX設計，使用者(消費者)習慣與流程等
- 網站速度：頁面載入、跳轉時間是否符合使用者期待
- 關鍵字策略：與目標族群搜尋方式、使用者搜尋軌跡是否吻合並導入「長尾價值」
- 網站內容：使用者為王，優化、產出對使用者有幫助的內容。
狹義來說SEO優化，則是針對搜尋引擎演算法、功能更新、進化，進行符合搜尋引擎規範的調整，而無論定義角度為何，仍具備相同的最終目的與優化對象。
2.目的｜提升網站排名
SEO優化的目的在於讓網站於特定關鍵字搜尋中能見度提升，持續增加曝光量、點擊量，進而讓排名提升。當使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字時，排名越前的網站越容易被點擊，這代表使用者對搜尋引擎的「信任度」體現於自身網站之上。SEO的最終目標是將這些流量轉化為實際的客戶或使用者，提升網站的轉換率，達到行銷目的。
3.對象｜使用者、搜尋引擎、網站擁有者
想到達成SEO優化的目的，必須了解面對的對象為何？就像是賣奢侈品是針對高收入族群、作大學報告是要交給教授審閱一般，掌握SEO優化的對象，才能做出正確的優化策略，將資源集中加速SEO優化的成效，以下介紹3個SEO優化對象：
- 使用者（User）：也稱為搜尋者，為達成特定目而使用搜尋引擎，以幫助使用者達成目的進行優化，提供知識、商品、服務等符合需求的體驗。
- 搜尋引擎（Search Engine）：以使用者為體驗優化為SEO的核心，但仍需配合搜尋引擎規則與演算法，如：搜尋機器人演算法、收錄網頁格式等。
- 網站擁有者（Web Manager）：SEO優化重要程度比起以上兩者低，主要為擁有者獲取評論、留言反饋，仍需以使用者、搜尋引擎優化為主。
4.方法｜Technical SEO、Content SEO
前述SEO優化涵蓋範圍中有概述提及廣義的優化方法，究竟實際上該怎麼運作才能獲取網頁曝光度，為官網引入大量流量，並讓排名更上一層樓呢？以下帶大家了解SEO優化方法中的兩大類型，讓大家一次搞懂！
Technical SEO：網站架構符合搜尋引擎喜好
網路資訊無遠弗屆，世界上的網頁資訊量非常龐大，為了避免不良網頁與一些會使搜尋引擎負擔加重的網頁呈現模式如：
- 作弊外掛網頁
- 過多flash、不良影音
- 無法辨識的字體、排版、網頁框架
- 植入過多廣告版面
以上都容易都是搜尋引擎排斥的網頁內容，不僅可能拖慢網頁速度，浪費使用者時間，更可能讓搜尋引擎效率降低，在做SEO優化時需簡化網頁架構，並讓網頁整體框架內容符合搜尋引擎基礎規範，這樣便有利於搜尋引擎機器人讀懂網站，加快收錄速度，就像是大學或研究所繳交專題或論文時，遵循特定的撰寫格式規範一樣，讓網站獲得搜尋引擎好感，以此做為競爭搜尋排名的基礎。
Content SEO：豐富優質的網站內容
在資訊時代，要想在瞬息外變的網路生態中站穩腳跟，必須遵守「使用者為王」的原則，以滿足使用者的每個需求作為SEO優化的主要目標，而能真正滿足使用者的便是與使用者搜尋目的相符的網頁內容。
Content SEO，是指網頁內符合使用者期待的內容經營。隨著技術演進，搜尋引擎機器人除了原先的關鍵字詞外，還能剖析使用者的「搜尋意圖」，因此若想從內容著手進行SEO優化，必須先從了解使用者組成、習慣、網路使用軌跡開始，掌握以下步驟規劃，便能製作出有利於SEO優化的網站內容。
- 分析使用者組群：了解目標族群喜好、習慣、需求，給予相應的主題內容
- 確立使用者軌跡：解析使用者目的、行為軌跡，給予適當內容引導，透過反覆觸及分析搜尋意圖
- 訂立明確關鍵字、主題：解析搜尋意圖利用妥善利用關鍵字規劃工具、流量分析工具，訂立關鍵字
- 拆分關鍵字並擬定策略：將關鍵字分為「主關鍵字」、「產品(服務)關鍵字」、「地區關鍵字」、「口碑關鍵字」等，並擬定計畫與策略
什麼是搜尋意圖：指搜尋者搜尋的真實目的。如：搜尋「是什麼」代表渴望得到解答內容；搜尋「便宜筆電」、「夜拍單眼相機」代表搜尋者已有相對明確的購買意圖，是在尋找商品。解析搜尋意圖才能延伸出精準的目標關鍵字。
什麼是SEO？破解5個常見迷思教你正確SEO觀念
看完上述對於SEO的定義與說明，相信大家多SEO優化了有了更深的認識，但隨著資訊的爆炸，網路上也充斥著需多虛假的訊息、內容，甚至是以偏概全的曲解，讓大家對於SEO更加霧裡看花，因此允騰網路行銷特別整理的5個常見的SEO觀念迷思，為大家一一講解，重新傳授大家正確的SEO優化觀念！
錯誤迷思1：做SEO優化網站排名就一定好
如同前段提及，許多網站擁有者常有「SEO優化就是提升排名」的狹隘迷思，因此產生做SEO優化，網站排名馬上就能變好，其實這是不正確的觀念，SEO的範疇廣且深，且需長時間分析、經營、產出內容，在優化的過程中會面臨網頁程式技術、演算法更新等挑戰，若僅僅優化了搜尋關鍵字，而網站結構、轉硬體卻無法跟上搜尋引擎的腳步，那麼做了再多SEO優化排名也不一定能達到理想的目標。
小提醒：SEO優化不該是搜尋結果排名導向，而應是「使用者體驗（UX，User Experience）」導向，搜尋引擎的AI辨識能力不斷的增強，但每次搜尋引擎演算法更新目的都是以「給予使用者更好的搜尋體驗」為目標，因此過度追求「獲取排名」而以配合搜尋引擎喜好進行SEO優化，將在一次次的演算法更新中被淘汰，唯有「以人為本」把握好使用者體驗才是正確SEO優化目標。
錯誤迷思2：能衝高排名的方法就是好方法
有些事業剛起步的創業者，因著急提升網路市場競爭力，會使用不正當的技巧提升排名，在短時間內引入高額流量、大量點擊，例如：購買殭屍點擊(虛假流量)、設置抄襲不可信任的鏡像網站、過度使用或隱藏關鍵字等。這些做法都能在短期內帶來排名的提升，但搜尋引擎十分聰明，且具備學習能力，競業也會透過檢舉的方式讓網站受到「排名處分」，因此千萬別為了排名「不擇手段」，堅持使用細水長流的「白帽」SEO優化，遠離破壞口碑、排名經營的「黑帽」手段才是上策。
錯誤迷思3：關鍵字、SEO文章、反向連結越多越好
部分SEO優化廠商會建議、甚至是親自操作，為客戶自動生成罐頭農場文章，並在文內放置許多影響語意，只為特定置入的關鍵字，甚至惡意購買反向連結，並使用機器人或殭屍帳號點擊，這樣的作法有違搜尋引擎「幫助使用者找到有價值內容」的初衷，搜尋引擎的演算法在不斷接收、分析使用者搜尋後，已不斷學習、進化，能夠解析使用者搜尋意圖，而不單單僅是關鍵字，且能夠在收錄網站時根據文字段落比對、分析內容是否抄襲，甚至判斷是否符合使用者需求，因此過度置入關鍵字、依靠罐頭內容搶佔SEO排名的時代已經過去，唯有注重內容優化，給予使用者真正有意義、有價值的內容，才是SEO優化競爭中的生存之道。
錯誤迷思4：做過1次SEO優化就不用再做
允騰網路行銷在從事SEO優化、教學的過程中，也有遇過很多資金雄厚，渴望利用金錢換取時間的客戶，將SEO當成是一項商品的買賣，希望利用一次性支付費用的方式，在特定時間內完成SEO優化工作，但允騰網路行銷依12年來累積的專業經驗，誠實的告訴客戶：「SEO優化需要持續不斷的經營、更新，並無一勞永逸的捷徑」，也勉勵客戶保持「久才會好」的網站經營理念，鼓勵客戶持續精進，產出有價內容，並根據使用者的需求不斷提升使用體驗，做別人不願意做的麻煩事，才能贏得信任與好感，站穩網路行銷的腳跟。
錯誤迷思5：做SEO後品牌就一定會成功
台灣的中小型企業都擁有「打造品牌」的夢想，渴望品牌走出狹隘市場，能夠透過網路被世界看見，因此誤把SEO優化與做品牌混唯一談，其實做好SEO優化僅僅是做品牌的第一步，做好SEO優化，能讓搜尋引擎給予企業電商網站更多的曝光機會，增加更多觸及使用者的著陸頁(Landing Page)，拉近企業與使用者的距離，然而企業走向品牌，則是需要以SEO優化為基礎，持續提升信任感與忠誠度，才能真正邁向品牌經營，獲得市場的肯定。
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看完本篇文章對於SEO優化的詳細講解，大家是不是有種茅塞頓開、豁然開朗的感覺呢？其實SEO優化並不困難，需要的是正確的方向、策略與堅持的耐心，若您也有心做好SEO優化，想透過電商網站與網路行銷拓展您的事業版圖，就讓允騰網路行銷祝您一臂之力！以允騰耗時12年精心開發，具備全亞洲第一SEO優化效能的電商網站，配合由7大專業領域組成的全方位行銷顧問團隊，建立中小企業專屬網路行銷專案，就此打開電商領域的大門，現在就立即填寫線上免費諮詢表單(點擊填寫)，讓允騰分析您的狀況與需求，由專業行銷顧問給您1對1諮詢服務，讓您在電商網站經營、SEO優化領域以及行銷成果上能有更進一步的發展！
發布時間2022/07/28｜最近更新:2024/09/19｜ 1179
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