為什麼要做關鍵字優化-SEO關鍵字優化

為什麼要做關鍵字優化？對電商經營者來說，做好關鍵字優化（Keyword Optimization），可讓SEO電商網站對使用者更友善，吸引搜尋引擎造訪，達到搶佔排名、增加流量的目的。在了解關鍵字優化的好處時，也要知道為什麼要做關鍵字優化，以及關鍵字對電商網站的重要性。就讓允騰網路行銷整理3個原因，以及SEO關鍵字優化搭配電商行銷，能帶來哪些益處，一起來看看吧。

目錄(點擊前往閱讀該段內容)

為什麼要做關鍵字優化？3個原因告訴你SEO重要性▼
SEO關鍵字優化對電商行銷有什麼幫助？4個配合好處帶你看▼
關鍵字優化就找【允騰網路行銷專案】為你打造排名、銷售兼具的好體質電商網站▼

為什麼要做關鍵字優化？3個原因告訴你SEO重要性

網路生態是透過搜尋串起「供給方」與「使用者」，使用者輸入關鍵字搜尋找到對應的電商網站，因此關鍵字優化在SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）領域，是相當重要的推手。此外，為什麼要做關鍵字優化？以下內容從SEO的角度，說明做好SEO關鍵字的重要性。

1.可增加搜尋引擎的曝光度

搜尋引擎尋檢程式又叫做搜尋蜘蛛（爬蟲），是透過頁面上的超連結（Links）上下左右來爬取電商網站內容，就像蜘蛛沿著蜘蛛網爬行一樣，因而得名。網站內的連結能方便搜尋蜘蛛理解網站，若提供搜尋蜘蛛流暢的爬取動線，對SEO是加分的行為，但超連結是用來搭配SEO關鍵字優化，SEO關鍵字內容紮實、超連結動線流暢的電商網站，才能獲得搜尋蜘蛛的青睞。以下方法能增加電商網站在搜尋結果的曝光：

(1)增加使用者在網站的停留時間（Dwell Time）

根據國外網站說明，Google搜尋引擎正在「學習」排名與網站停留時間的過程，代表Google對網站停留時間的重視，因此建議網站經營者撰寫篇幅較長、緊扣關鍵字主題，且有價值的頁面內容，在協助使用者解決問題時，也能增加SEO成效。

(2)於社群平台上分享

紮實、有價值的內容，可吸引使用者瀏覽後於社群平台上分享，提高被點擊、導入流量的機會。網站管理者也能主動出擊，像是在電商網站的官方FaceBook、YouTube頻道、Twitter上發布貼文，並在貼文內加入官網的產品或文章連結，使用者點入連結增加官網的流量，有助於爭取搜尋引擎上的曝光度。

延伸閱讀：如何增加網站流量？揭開提升網站流量的30種方法！

(3)頻繁更新網站內容

如果電商網站1週內頻繁更新2、3次，上架含有關鍵字的新產品、新增含有關鍵字最新消息、把含有關鍵字的知識性內容放上去等，會讓搜尋引擎覺得電商網站有積極更新內容而造訪，進一步增加搜尋引擎的曝光度。

知識補充：單一網頁若更新過於頻繁，且更新內容太細碎微小，容易被搜尋引擎判定為刻意操作行為或垃圾內容，對排名可能會有不利影響，應以使用者角度出發，定期進行符合使用者體驗的優化。

2.強化客人對品牌的信任度

為什麼要做關鍵字優化？優化關鍵字除了能引起搜尋引擎關注，也能累積使用者對品牌的信任度。在SERP（Search Engine Results Page，搜尋結果頁）中，從視覺動向來看使用者的搜尋習慣，會發現使用者從左至右，再由上而下地閱覽畫面，因此電商網站排名越前面，自然越被使用者留意，使用者也會認為：「這個電商網站內容應該很優質，才會在這麼前面」、「品牌一定經營很久了」，在點開電商網站之前，就已經留下好的第一印象。

就像上圖中，輸入關鍵字「霧眉要把眉毛剃掉嗎」，可發現愛甲玩美這個品牌排在搜尋結果第1頁第1個，也就是說，Google搜尋引擎認為這個網站中的關鍵字內容，與使用者的搜尋意圖高度符合，因此將該網站搜尋結果排在第一個。

Q：SEO關鍵字跟付費廣告有哪些不同？

A：搜尋結果頁最上方與最底端有前面寫「廣告」的結果，這是關鍵字搜尋廣告。以下整理1張圖表，說明SEO關鍵字與關鍵字搜尋廣告在點擊率、成效、付費、準備期間等分別。

SEO關鍵字與付費廣告的差別
種類	SEO關鍵字	關鍵字搜尋廣告（付費廣告）
	Search Engine Optimization Keyword	Paid-For Advertising
原理	在搜尋蜘蛛爬行電商網站並建立索引後，當使用者輸入關鍵字，搜尋引擎就會按照「SEO電商網站關鍵字與搜尋意圖的關聯性」，排列順序	可將廣告的著陸頁（Landing Page）設定為電商網站或FaceBook、Instagram等社群平台（為什麼建議設置官網？點我了解原因）
排序屬性	屬於自然排序，無法人工設定	屬於付費排序，費用越高，關鍵字搜尋廣告排序越前面
每次點擊成本	免費，使用者點擊進入電商網站後，不必收費	使用者每次點擊，廣告主都要付費，因此又稱為Pay Per Click（PPC，按點擊付費）
CTR點閱率（ Click Through Rate）	較高，75%的點擊率集中在搜尋結果第1頁	較低，約低3~10%
成效與公信力	較高，因屬於自然排序，排名越靠前的電商網站，代表內容越貼近使用者需求，越容易獲得使用者信任，且成效時間長	若關鍵字設定不準確，可能會在使用者的搜尋結果頁上出現與搜尋目的不符合的廣告。廣告關閉就下線
準備期間	較長，SEO關鍵字優化的人力技術成本較高，且影響因子較多	較短，廣告設定好後即可上線

延伸閱讀：什麼是關鍵字？帶你深入探索10大關鍵字類型。

3.更精準地找到目標族群

精準找到目標對象-SEO關鍵字優化

做好SEO關鍵字優化，可以讓流量來源更準確。舉例來說，如果一個品牌官網只有提供「iPhone維修」服務，但卻只以「iPhone」為關鍵字布局，那麼可能會吸引想買「iPhone週邊配件」的使用者，但這樣品牌提供的產品/服務，跟使用者的搜尋意圖不符合，即使使用者點進電商網站，達成轉換（Conversion Rate）的機率也較低。

Q：轉換是什麼？

A：對電商來說，轉換是指將瀏覽網站的訪客轉變為實際購買者，或執行「有助於業績成長」的行為。取決於電商的業務模式和目標，這可以包括許多不同的目標：

「購買」轉換： 訪客轉換為購買者，在您的網站上購買產品或預約服務。
「註冊」轉換： 訪客註冊成為會員，或訂閱電子郵件，這樣可以進行CRM（Customer Relationship Management，會員經營管理）並進一步與他們互動。
「下載」轉換：訪客下載網站上的應用程式連結、電子書、音樂、文件或其他資料內容。

以上段iPhone維修網站為例，若改以iPhone維修、iPhone維修價格、iPhone螢幕破裂等字詞來進行SEO關鍵字優化策略，電商網站的流量（Traffic）就會更準確，同時也讓使用者獲得符合需求的服務。在SEO關鍵字優化上，可定期新增「iPhone突然開不了機怎麼辦」、「iPhone無法充電」主題文章來更新網站內容，這有助於SEO關鍵字優化，因為有維修需求的iPhone用戶就能沿著關鍵字這條線索，找到你的電商網站，並導入精準的流量，進站的人數高，預約維修的比例也有機會提高，進而增加電商網站的轉換率，對營收帶來實際效益。

SEO關鍵字優化對電商行銷有什麼幫助？4個配合好處帶你看

SEO結合電商網站-為什麼要做關鍵字優化

上段內容說明了為什麼要做關鍵字優化，合適的關鍵字優化策略，可以吸引搜尋引擎訪問，並讓使用者信賴、做出好口碑，進入電商網站的流量也能確實達成轉換，例如使用者在電商網站上預約諮詢或購買產品。想必你也很好奇，SEO關鍵字優化對電商網站，有哪些實際上的幫助？允騰網路行銷整理4個好處為你說明！

1.加強內容行銷，提供給使用者有價值的資訊

【聯合新聞網】報導指出，元宇宙（Metaverse）的數位科技趨勢，會提高內容的價值，元宇宙不僅需要硬體支援，也需要大量創作的內容、影音、動畫、聲音等數位素材等。在數位科技的帶動下，內容行銷（Content Marketing）也受人矚目，這也是做SEO關鍵字優化的原因。與元宇宙不同的是，元宇宙受到創作者的驅動，但網路生態是「先給予，再獲得」，電商網站上架新產品、產出精美圖片、撰寫流暢文案，先透過有價值的內容接觸使用者，才能達到後續行銷的目標。若使用者能在搜尋結果第一頁看到官網，那麼使用者對這個品牌就會產生好感，因為當他們在使用物品遇到疑問時，該網站都能提供解答，這些有價值的資訊，是電商網站達成轉換的第一步！

元宇宙與自媒體（內容行銷）比較表

特徵	元宇宙	自媒體（內容行銷）
定義	一個虛擬的數位世界，由虛擬和現實元素組成，供使用者互動和探索	透過新增符合SEO主題的內容（文字、圖像、影片等）來提高網站點擊率
互動	包括虛擬現實（VR）、擴增現實（AR）技術，以虛擬形式為基礎，使用者能進行各種互動和活動	建基於使用者與網站平台內容的互動，例如點擊連結、評論、分享、購買商品等
目的	提供使用者全新的虛擬體驗	透過內容吸引目標使用者，建立品牌意識和忠誠度，進而達成轉換

2.增加權重，為電商網站爭取更前面的排名

美國最大網際網路服務供應商之一【美國Aol網站】指出90%的點擊率集中在第1頁前10名，也是優化關鍵字的目標－讓電商網站的排名前進至第1頁前10名，甚至前3名。

電商網站權重（Website Authority）是指搜尋引擎為網站加的分數，權重越高，代表排名越前面，那麼如何提高電商網站的權重呢？可以增加反向連結（Backlinks）的數量，有一種反向連結的呈現方式，是位於網頁最下方的常駐區塊，也就是Footer（頁腳），以允騰網路行銷網站為例，本頁面下方藍色區塊就是Footer，不論切換到該網站的哪一頁，下方都固定會有Footer，方便使用者了解講座內容、最新消息、品牌理念、聯繫資訊等，其中的「友站連結」可以將本站的權重分享到其他外聯的網站，因此很適合將廠商或客戶的網站作為友站連結，增加該網站的SEO成效。

舉例來說，有一個專門提供台中精油SPA服務的網站－N SPA，而允騰網路行銷網站SEO電商案例頁面中置入友站連結，包含「台中精油SPA推薦」的關鍵字，並設定連結導向N SPA的電商網站，這對N SPA來說，就是一個反向連結，且允騰網路行銷網站的權重越高，對N SPA的權重與排名越有幫助。這也代表N SPA的網站的內容要夠好，才能吸引其他網站分享轉發，因此「做好內容與動線」是萬變不離其宗的道理。

Q：怎麼知道哪些網站引用您電商網站的頁面？

反向連結查詢工具-為什麼要做關鍵字優化

A：推薦您一套【Ahrefs Backlink Checker】免費工具，只要在「Enter Domain or URL」欄位輸入您的電商網站網址，並按下「Check backlinks」即可線上查詢電商網站的反向連結數量、品質、權重等數據。以上圖網站的反向連結為例，Referring page（參考頁面）包含允騰網路行銷、聯合新聞網及部落客的文章，最上方的數據包含Domain Rating（權重）、Backlinks（反向連結總數量）、Referring Domains（參考頁面的網址數量），以下簡單為大家介紹這些名詞的定義：

反向連結指標介紹
指標	定義	說明
Referring Page	參考頁面	哪些電商網站引用了自己網站的連結
Domain Rating	反向連結的權重	權重越高，Google對該網站的信任度越高，排名也更前面
Backlinks	反向連結總數量	自己的電商網站總共有多少連結被其他網站引用、分享出去
Referring Domains	參考頁面的網址數量	總共有多少其他網站的頁面數量分享自己電商網站的頁面。因為B網站同一個網頁可能分享多個A網站的連結，因此Backlinks（反向連結總數量）會比Referring Domains（參考頁面的網址數量）來得多或是相等

延伸閱讀：如何架設SEO電商網站？掌握5個層面，讓你第一次建置電商網站就上手。

3.產品分類更精準，提升使用者的操作體驗

SEO關鍵字優化的另一個好處，是使用者在訪問網站時更有頭緒、能快速找到想要的資訊。舉例來說，一間提供台中精油SPA服務的網站，可以在文章列表頁，先將所有精油SPA保養知識、英特波介紹等內容根據關鍵字進行分類，這樣一來，對精油SPA有興趣的用戶，只要直接點擊文章分類，就能直接閱讀文章，對使用者來說更精準、直覺與便利。

4.關鍵字搭配超連結布局更全面，吸引Google搜尋蜘蛛爬行與抓取

上段提到搜尋蜘蛛是「沿著」超連結，從A網頁前往B網頁，連結跟內容、關鍵字可說是SEO的3個要素，因此，沒有一個電商網站的網頁可以沒有連結，就連閒置視窗也應該有個能返回首頁的按鍵。那麼在電商網站內做好SEO關鍵字優化，可從哪裡著手？它們的重要性為何？一起來了解。

(1)麵包屑

通常位於網頁左上方，包含使用者所處的網頁位置，方便使用者跳到上一層瀏覽資訊。例如一間線上販售文具的電商網站設置的麵包屑，就會像是「設計文具」>「書寫用具」>「原子筆/替芯」>「原子筆」>「商品介紹」，搜尋蜘蛛不僅能掌握網站的層級與架構，知道這是一個專賣文具的電商網站，也因為麵包屑置入了相關關鍵字，使用者輸入「原子筆」作為關鍵字搜尋，該電商網站更容易出現在Google搜尋結果頁面上。

(2)固定版面

Header（固定於置頂的資訊）與Footer（固定於置底的資訊）可分別放上產品/服務、知識型文章、關於我們以及聯絡資訊等，使用者不論在哪個網頁，都能透過Header或Footer瀏覽相關資訊，或點擊前往相關頁面，例如點擊「服務據點」即可前往所有門市的列表頁。此外還能提升SEO成效，例如一個提供iPhone維修服務的網站，可以在Header或Footer中置入關鍵字，例如在Footer加入「iPhone維修服務據點」，這對SEO與電商行銷都有加分作用。

關鍵字優化就找【允騰網路行銷專案】為你打造排名、銷售兼具的好體質電商網站

看到這裡，相信大家都能了解為什麼要做SEO關鍵字優化了，搜尋引擎蜘蛛是透過連結「光顧」電商網站的每一頁，除了在網頁置入相對應的連結，每一頁也需要SEO關鍵字優化。想知道自己的電商網站適合什麼SEO關鍵字優化布局嗎？不用自己花幾個月摸索！關鍵字優化就找【允騰網路行銷專案】，網路行銷顧問協助整合品牌行銷資源，規畫適合的SEO關鍵字優化、以及付費廣告策略，透過曝光/點擊/轉換等數據監控，持續優化吸引人點擊的廣告文案，您的電商網站將由傳承12年以上經驗的行銷設計部協助優化！若尚未有官網，允騰網路行銷也會為您量身訂做專業的SEO行銷策略，為您的電商網站爭取到好的排名、獲得使用者青睞與信賴！