關鍵字廣告文案怎麼寫-關鍵字廣告文案撰寫

關鍵字廣告文案怎麼寫才吸引人？怎樣才能透過關鍵字廣告提高商品、服務的轉換率？關鍵字廣告具備精準定位目標受眾，並有可量化、即時性等優勢，更能在極大的彈性下控制廣告成本，是現今電商平台、各大商家不可或缺的行銷廣告，可透過不同的關鍵字廣告組合達到提高品牌曝光量、增加商品銷售等高投資報酬率的目的。以下就透過本篇文章內容，深入了解該如何正確撰寫關鍵字廣告文案，讓自家廣告從眾多競爭對手中脫穎而出吧！

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關鍵字廣告文案怎麼寫？3個技巧助你成為文案高手▼
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關鍵字廣告文案怎麼寫？3個技巧助你成為文案高手

關鍵字廣告文案撰寫-關鍵字廣告文案怎麼寫

想要精準投遞關鍵字廣告，除了正確設定受眾、調配預算、排除關鍵字外，引人注目、高效轉換的關鍵字廣告文案也是不可或缺的重點，想要透過有限的文字吸引使用者目光，達到提升轉換的目的，只要掌握以下5大重點！馬上跟著一起看下去吧！

1.定位廣告形象與目的

定位廣告形象與目的-關鍵字廣告文案怎麼寫

關鍵字廣告常被用於作為「商品關鍵字」、「品牌關鍵字」推播使用，例如：搜尋香水，可以查詢到Jo Malone、CHANEL的關鍵字廣告，搜尋該品牌名稱，也同樣可以查詢到關鍵字廣告，其產品定位、品牌形象都有明確的標的，因此可以了解到，中小企業品牌想要運用有限的預算投放關鍵字廣告，首先需要釐清自身形象與投放廣告目的，大致可依循以下指標：

找出競爭相對小，定位更精準的關鍵字，如：香水>>男士香水>>學生男士香水。
確立自身關鍵字廣告形象，文案圍繞該形象規劃，如：學生男士香水>>可用學院風、初戀系、校園男神等文案。
將不同關鍵字廣告目的明確劃分，如：品牌關鍵字廣告以引導流量為主、商品關鍵字廣告以轉換為主。

2.大量蒐集、盤點廣告商品特色與優勢

大量蒐集、盤點廣告商品特色與優勢-關鍵字廣告文案怎麼寫

當關鍵字廣告有明確的定位與鮮明的形象後，為了更精準地規劃關鍵字廣告文案，需要針對自身品牌、競業品牌的商品特色，並做出區隔與比較，透過大量的蒐集資訊，篩選出合適的優勢與特色，像是：產品功能、服務特色、經驗、成立時間、銷售數量、口碑等。

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將各項優勢與特色分類，並規劃不同階段進行廣告投放，切勿一次性、分散投放關鍵字廣告，分散、稀疏的預算分配容易導致關鍵字廣告成效不佳，建議可以規劃1年內3~4個階段的廣告關鍵字投放，每個階段主打的關鍵字廣告項目約2~3個，並視預算進行分配使系統學習，必要時暫停成效較差的廣告或廣告文案，提高成效相對較好的廣告預算。

3.依「功」、「解」、「情」口訣優化文案

依「功」、「解」、「情」口訣優化文案-關鍵字廣告文案撰寫

關鍵字文案規劃、優化的基本功在於功、解、情的三字口訣，依照口訣去發想、嘗試撰寫與修改，一定可以寫出引人注目，令人眼睛為之一亮的文案，以下分別一一說明：

功-產品或服務功能

所謂知己知彼、百戰不怠，如果連自身廣告產品都不了解，就更難寫出好文案，因此前段的盤點商品特色步驟就顯得格外重要了，充分了解自身與競業各自優勢，並從中發掘細節差異，才能在相似商品中做出區隔化，擴大自家產品功能優勢，並做出具體的描述。

解-解決什麼問題、解決問題的方法

了解功能後，在撰寫文案前必須思考的問題是：可以透過商品或服務解決人們什麼樣的問題，又是怎麼解決問題的，如：學生男士香水解決了求學時代男性的社交需求，可以用相對平價的金額提高社交好感度，香水本身可能具備多種選擇、小瓶販售，價格較低，滿足年輕學生的新鮮感。這些就是「解」字訣的要領，詳細剖析產品後，就能寫出受人注目的關鍵字廣告文案。

情-情境模擬、情節代入

「情」字訣的要領其實就在於「故事」，雖然在關鍵字廣告有限的字數裡較難以述說完整的故事，但仍然能代入許多情節如：情人節告白季必備助攻香水、約會加分小心機等等，都能運用簡短的文字，讓人進入設定的情境，讓目標客群能夠快速地代入，受到關鍵字文案的吸引。

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4.避免使用負面詞語

避免使用負面詞語-關鍵字廣告文案撰寫

市面上許多廣告與內容採用「負面行銷」手法，激發人性弱點，利用痛點擊打消費者，雖能於短期創造成果，但卻不利於品牌經營，如：不想再臭味薰天嗎？使用男士香水。看似命中消費者需求，但卻也在消費者心中種下負面印象，即使短期內因情感觸動購買商品，但卻對品牌產生潛意識的負面感受，讓人將品牌與臭味做聯想，使好感值難以累積，甚至造成反效果，故建議關鍵字廣告文案中，盡可能使用正面詞語，讓正向的情緒與內容潛移默化地進入消費者的潛意識。

5.運用具體、吸睛的文字創造視覺停留

運用具體、吸睛的文字創造視覺停留-關鍵字廣告文案怎麼寫

上述在「功」字訣文案優化技巧的描述中，提到「具體」的內容，是在完成關鍵字廣告文案後，必須再做一次檢查與優化的細節，具體的數字、文字、效用，能夠提升消費者安全感，讓消費者潛意識感到放心，例如：50年男性香水研發經驗、3大核心專利香氛提取技術等等，都能讓消費者眼睛為之一亮，提升對廣告文案的信賴感，除此之外，數字、英文、符號等文字內容出現在中文敘述中，更能創造視覺停留，讓消費者更容易在眾多廣告中吸引目光，提高點閱率！

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